«معامله مثل یک بازی است که در آن همیشه یکی برنده و دیگری بازنده است.» تاکنون خیلی ها این شعار نگفته را سرمشق معاملات خود قرار داده اند ولی «ایده تجارت عادلانه» می رود که کلیشه های قدیمی تجارت را در هم بشکند. اگر بخش عظیمی از افکار عمومی جهان امروز به جنگ اسلام و مسیحیت مشغول است، درعوض گروه کوچکی از روشنفکران و جوانان به عادلانه تر کردن اقتصاد جهانی فکر می کنند. این جنبش که حدود سال 1985 در فرانسه آغاز شد و 10سال بعد به قاره آمریکا رسید، اکنون هرروز بیش تر به رقیبی مطرح در مقابل سرمایه داری خشن و افسارگسیخته تبدیل شود که بر اساس انواع اجحاف به کارگران، کشاورزان و تولیدکنندگان و صادرکنندگان مواد خام شکل گرفته است.