نویسنده دوران معاصر ناگزیر است به یک برند تجاری تبدیل شود. شهرت و اعتبار نویسنده متخصص که گهگاه آخرین پس مانده خودآیینی واقعی هنر در آن پناه می جوید با موسسه یی که دست اندرکار تولید کالاهای فرهنگی است پیوند دارد. (بی تردید در اینجا با نوعی خواست درونی شده، شرقی و نوستالژیک که سوگوار از دست رفتن هاله آئورای هنر است مواجه خواهید شد یا آنکه ناخواسته در هنگام خوانش این خواست را احضار می کنید.)

ناشر، مشاوران، روزنامه نگاران و کارگزاران ادبی مراحل تبدیل نویسنده بی شکل را به برند تجاری به دقت می شناسند و آن را بر اساس برنامه های مشخصی اجرا می کنند. نویسنده باید تبدیل به یک ایماژ شود. ایماژی با