هنگامی که در یک رسانه، با تعدد روبه رو هستیم یا به سخن دیگر، کمیت بیشتر به چشم می آید، نخستین پرسش ما به عنوان مخاطب بالقوه این افزایش کمی، از چرایی آن است. منظور از این چرایی، درک ماهیت کیفی این اقدامات است.

در این زمینه، علت افزایش کمی شبکه های تلویزیونی را شاید بتوان راحت تر فهمید چون با تصویر روبه رو هستیم و این تمایز، به دست اندرکاران فرصت می دهد تا تنوع بسیاری را عرضه دارند. اما در رادیو، این موضوع متفاوت تر است چون اتکای ما به قوه ناطقه فرستنده و قوه سامعه گیرنده است و بس. در جست وجوی علت چرایی افزایش کمی، برای تلویزیون دلایلی چون حضور رقیبان ماهواره ای یا سینمایی مجاز و غیرمجاز