نام کتاب: واژه نامه برند

نویسنده:رضا مهدوی، محمدقاضی زاده

ناشر: گردون سپهر

چاپ: اول، 1392

«برند» واژه یی است که در سال های اخیر در ایران رواج یافته است: واژه یی مربوط به حوزه بازار، صنعت و مدیران صنعتی به عبارت ساده واژه یی است از منظومه اقتصاد مدرن که سازوکار و خط و ربط مشخصی دارد. در تعریف واژه برند آمده، «یک نام تجاری» اصطلاح نشان یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود.» به طور خلاصه نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود. امروزه در شرکت های تجاری از این واژه بسیار استفاده می شود بی آنکه گستره های معنایی و کارکردی آن مورد توجه باشد تا داد و ستدها و امور تجاری دقیق تر و کارآمدتر باشد و از آنجایی که تصوری خام از تجربه در بازار و حرفه بازار وجود دارد، تلقی هم موجود است که به جای مطالعه باید به تعاریف و نتایج رسید اما از آنجایی اقتصاد و تجارت در جهان مدرن علم پس ازمطالعه و کتاب هایی در باب اصطلاحات مرسوم بازار بیراه و خالی از فایده نیست و تجارت ایرانی بیش از گذشته نیازمند آگاهی است. حال کتاب «واژه نامه برند» تالیف رضا مهدوی و محمد قاضی زاده با چنین رویکردی و قصد آگاهی در حوزه تجارت در ایران منتشر شده است.مولفان در مقدمه کتاب آورده اند «برندهای زیادی در طول چند سال اخیر در کشورمان متولد شده اند. بعضی موفق بوده و برخی شکست خورده و از گردونه رقابت حذف شده اند. یکی از دلایل مهم شکست کسب و کارهای کوچک و بزرگ در ایران، عدم پیروی از دستورالعمل های علمی برندسازی است. برخی از مدیران سنتی به برندسازی اعتقاد ندارند و برخی دیگر زمانی که کارشان توسعه پیدا می کند نیاز به حضور مشاوران برند و بازاریابی را احساس می کنند...» کتاب «واژه نامه برند» به هر دو طرف و همه کسانی که تجارت برایشان اهمیت دارد، نظر داشته و تمام تلاش خود را به کار برده تا کتابی کاربردی را به علاقه مندان ارائه کند، طبعا این واژه نامه در جهان پرسرعت تجارت امروز جامع ترین نیست اما گام نخستی است که اگر استمرار یابد هم به جامعیت کتاب کمک می شود و هم شاید روزی بیاید که اقتصاد ایران در تمام ابعادش ارتقا یابد.