ورزش صنعتی است بشدت مورد توجه مردم و رسانه ها. این ویژگی به ذات و طبیعت آن که نشاط، سرگرمی، شور، هیجان و سرزندگی را یک جا با خود دارد، بازمی گردد. توجه بسیار مردم و رسانه ها به ورزش سبب شده فعالان و بنگاه های اقتصادی برای تبلیغ و ترویج کالاو خدمات خود و کسب سهم بیشتری از بازار نسبت به رقبا، به پیوند نام و برند خود با نام و برند باشگاه ها و چهره های ورزشی علاقه روزافزون نشان دهند و از این طریق رابطه و نزدیکی بیشتری با مشتریان و مصرف کنندگان کالاو خدمات خود ایجاد کنند. به این ترتیب علاوه بر این که بر فروش و سود خود می افزایند درک و تصویر اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی قوی تری از برند و نام خود در اذهان مصرف کنندگان ترسیم می کنند. در چنین شرایطی از دیدگاه کارشناسان ورزشی، رسانه ای و بازاریابی به قدری این ویژگی ورزش برجسته شده که گروهی حتی ورزش را نوعی رسانه تلقی می کنند.