به رستوران همیشگی می روید و کباب سفارش می دهید: کباب همان کباب همیشگی نیست، اندازه و مقدار کباب کم شده است ولی موقع پرداخت همان مبلغ همیشگی را پرداخت می کنید: یا به همان اندازه همیشگی است ولی همان طعم را ندارد. کیفیت و کمیت کباب تغییر کرده ولی مبلغ پرداختی ثابت مانده است. در این حالت در مقایسه با گذشته شما مبلغ بیشتری را برای صرف یک وعده کباب پرداخت کرده اید. هنگامی که قصد خرید کالایی دارید و به یک فروشگاه مراجعه می کنید فروشنده شروع به تعریف از کیفیت کالای مورد نظر می کند در حالی که کالادارای کیفیت گفته شده نیست، وقتی شما آن کالارا خریداری می کنید در اصل هزینه کیفیتی را پرداخت کرده اید که کالادارای