«کاوایی» که در فرهنگ ژاپنی، به معنی ملوسی و بامز گی است، از یک گرایش ملی، به یک پدیده جهانی تبدیل شده است. هلو کیتی (Hello Kitty)، شخصیت پرداخته شرکت سانریو تا هفت میلیون دلار ارزش گذاری شده است. واژه نامه انگلیسی آکسفورد یک ایموجی (صورتک هایی که در پیام های مجازی استفاده می شوند) را واژه سال 2015 نامید و بازی جدید پوکمون گو (Pokémon Go) ساخته شرکت نینتندو به تازگی رکورد بیشترین دانلود در تاریخ تلفن های همراه هوشمند را شکست. قلمروی جنبش «کاوایی» گسترده است و از کمیک های مانگای ژاپنی تا مد و هنر سوپرفلت (Superflat) یا نقاشی های بسیار تخت تاکاشی موراکامی را دربر می گیرد، اما راز زیبایی شناسی «کاوایی»