در دنیای امروز موضوع مارکتینگ (marketing) بسیار حیاتی شده و به نحوی با سبک زندگی انسان ها در آمیخته است. واژه مارکتینگ در زبان فارسی معادل مناسبی ندارد، ولی شامل کل چرخه رسیدن کالااز تولید کننده به مصرف کننده می شود. به طور سنتی، یعنی از حدود 200 سال پیش تا به امروز روال به این صورت بوده که کالاها پس از تولید از طریق واسطه های بازار به دست مشتری نهایی می رسیده و از تبلیغات به شیوه سنتی برای شناساندن محصولات به بازار هدف و ترغیب مشتری استفاده می شده است. جالب است که با وجود پیشرفت فناوری که امکانات بسیاری را نسبت به گذشته در اختیار شرکت ها قرار می دهد، لایه های توزیع در روش سنتی نه فقط کمتر و ساده تر نشده، بلکه در مواردی پیچیده تر و پرهزینه تر نیز شده است.