ظهور فناوری‎های جدید که پیام آور تعهدات اجتماعی متعددی هستند، اغلب موجودیت و حیات شرکت‎های بزرگ و موفق را تهدید می‎کند. در بسیاری از این موارد، چالش اصلی برای شرکت‎های باسابقه از فقدان شناخت کافی یا عدم سرمایه گذاری در فناوری‎های نوظهور ناشی نمی‎شود، بلکه به دلیل تجاری‎سازی فناوری در حال ظهوری است که جذابیت اقتصادی آن در قیاس با مدل کسب وکار شرکت در کوتاه مدت روشن و قابل پیش‎بینی نیست.

امروزه، مدیران بسیاری از بخش‎های برجسته صنعت نظیر خدمات مالی، انرژی، بهداشت و درمان با چالش بهره‎برداری از فناوری‎های در حال ظهور روبه رو هستند که البته درجه بالایی از عدم اطمینان را در زمینه کارآیی اقتصادی