دانشمندان و کارشناسان علم مدیریت در دهه های گذشته همواره بر این نکته تاکید کرده اند که در بازارهای پررقابت و بدون فرصت رشد، نمی توان به سودآوری قابل توجهی دست یافت. آنها برای چنین بازارهای دشواری عبارت «بازار سگی» را برگزیده اند و آن را مانند شرایطی می دانند که تعداد بسیاری سگ گرسنه بر سر تکه ای استخوان در جنگ هستند.

در چنین بازارهایی، حتی سگ هایی هم که پیروز شوند، سود چندانی به دست نخواهند آورد. با این حال، از نظر من نسخه نوشتن برای غول های کسب وکار، کار آسانی است. تقریبا تمام صاحب نظران مدیریت هم در حال انجام همین کار هستند. اجتناب کردن از یک بازار کم سود، راه حلی اساسی نیست. به نظر