بنای شان تبلیغ محیطی بود. می خواستند کاری شبیه به «گیم آوترونز» کنند که مردم از نزدیک شخصیت های داستان را ببینند و لمس کنند. مهره های بازی اما این بار شکل و شمایل دیگری داشتند. افرادی با گریم ترسناک گروه تروریستی داعش با اسب و اسلحه راهی مجتمع خرید کوروش شدند تا برای فیلم به وقت شام تبلیغ محیطی کنند. اما حکایت شان با دیگر تبلیغات محیطی سینمایی فرق داشت: آنها نه مثل وایت واکرها زاده دنیای خیالی بودند که قابل باور نباشند و نه به ابعاد شوخی خنده دار. هر چند در نهایت ابراهیم حاتمی کیا در واکنش به این تبلیغ از مردم حاضر در کوروش، کسبه و هر کسی که دلش لرزیده عذرخواهی کرد، اما هشتگ «به_وقت_شام» بین