گروه اقتصادی/ «تاثیر تصویر یک کشور روی برندها و اقتصاد آن به عنوان یک کل، اثبات شده است. در بازار جهانی، این یکی از مهم ترین دارایی های هر دولتی است که می تواند به تشویق سرمایه گذاران داخلی، افزودن به ارزش صادرات و جذب توریست و مهاجران توانمند بینجامد. گزارش برند فاینانس از یک طرف مزایایی را که یک برند ملی به همراه می آورد، نشان می دهد و از طرف دیگر، اثبات می کند که چطور آسیب های اقتصادی و تاثیرات اتفاقات جهانی می تواند به تضعیف برند یک ملت بینجامد.» دیوید هیگ، مدیر عامل موسسه برند فاینانس چنین درباره یافته های کلیدی گزارش 2018 برندهای ملی می نویسد. موسسه تحت مدیریت او در سال 1996 بنیان گذاشته شده و برترین موسسه جهانی در حوزه برندهای تجاری جهان است. این موسسه هر سال به رتبه بندی ارزش نامحسوس دارایی های کشورها می پردازد و ارزش برند و نام هر کشور را مشخص می کند.