همه ما با واژه برند آشنا هستیم. برند، ترکیبی از نام، واژه، طراحی، نماد، علامت و سایر ویژگی هایی است که معرف یک محصول هستند. برند شما، وجه تمایز شماست و همان تصویری است که از شما و محصولتان در ذهن مشتری نقش می بندد. پس مخاطب برند، مشتریان هستند. اما کمتر کسی با واژه «برند کارفرما» آشناست. برند کارفرما، تصویری است که کارکنان و کارجویان از شما در ذهن دارند. این روزها، بسیاری از شرکت ها تمام تمرکز خود را روی مشتریان گذاشته اند. اما تحقیقات نشان داده که کارکنان نیز به همان اندازه حائز اهمیت هستند. شما به عنوان یک کارفرما، تا چه حد نزد کارکنان و کارجویان اعتبار دارید؟ ابتدا بهتر است با اصل شفافیت آشنا شویم.