خرید شرکت Telebuch در آلمان و BookPages در انگلستان توسط آمازون در سال 1998 فرصتی به بزوس داد تا اصول اصلی این شرکت را به طور مفصل بیان کند. آلیسون الگور، که از بخش منابع انسانی D. E. Shaw به آمازون آمده بود، وقتی بزوس برای یک کنفرانس معارفه ای با موسسان Telebuch آماده می شد، به همراه او ارزش های آمازون را با دقت بررسی کرد. آنها بر پنج ارزش اصلی توافق کردند و آنها را روی یک تخته وایت بورد در اتاق کنفرانس نوشتند: وسواس داشتن نسبت به مشتری1، صرفه جویی، سوگیری برای عملکرد2، مالکیت و ایجاد استاندارد برای جذب استعدادها. بعدها آمازون یک ارزش ششم به نام نوآوری را نیز به این فهرست اضافه کرد.