فهرست مطالب

مطالعات مدیریت ورزشی - پیاپی 40 (بهمن و اسفند 1395)

مجله مطالعات مدیریت ورزشی
پیاپی 40 (بهمن و اسفند 1395)

  • تاریخ انتشار: 1395/12/16
  • تعداد عناوین: 6
|
  • مقاله پژوهشی
  • بتول عرب نرمی، محمود گودرزی، سید نصرالله سجادی، محمد خبیری صفحات 17-40
    هدف از پژوهش حاضر، تبیین نقش تلویزیون در توسعه ورزش همگانی بود که به روش کیفی و استراتژی نظریه پردازی برخاسته از داده ها انجام گرفت. گردآوری داده ها با استفاده از بررسی اسناد و مصاحبه صورت گرفت. پس از انجام 21 مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته با متخصصان رسانه و ورزش، اشباع نظری حاصلگشت و مقوله های اصلی پس از تکمیل فرایند کدگذاری استخراج گردید. همچنین، بررسی اسناد با دو رویکرد جایگاه تلویزیون در اسناد برنامه ای ورزش و جایگاه ورزش در اسناد فرادستی تلویزیون انجام شد. پس از تکمیل یافته ها مدل زمینه ای بر اساس مدل سیستماتیک استراس و کوربین(1994) طراحی گردید. براساس یافته ها، مقوله محوری رویکرد نامناسب تلویزیون به ورزش همگانی شناسایی شد و مقوله های اصلی بر مبنای مدل پارادایمی بر گرد آن سازماندهی گردید (این مقولات شرایط علی، شرایط تاثیرگذار و زمینه ای، استراتژی های کنش واکنش و پیامد ها را بازگو می کنند). برخی از شرایط علی شامل: عدم جذابیت مالی ورزش همگانی برای تلویزیون و محدود بودن تعامل دوسویه سازمان های متولی ورزش همگانی با شبکه های تلویزیون است. شرایط مداخله گر و زمینه ای در برگیرنده ضعف شبکه های مرتبط با حوزه سلامت، نیروی انسانی تلویزیون، جذابیت ناچیز ورزش همگانی برای مخاطبان تلویزیونی وگرایش مخاطب به تماشای تلویزیون با انگیزه تفریح و سرگرمی می باشد. علاوه بر این، پیامدها عبارت هستند از: سهم ناچیز ورزش همگانی از ساعات پربیننده ورزش تلویزیون و نقش محدود تلویزیون در ایجاد انگیزه و آگاهی نسبت به فعالیت بدنی.
    کلیدواژگان: توسعه، ورزش همگانی، تلویزیون، نظریه برخاسته از داده ها
  • عذرا افتخاری، نوشین بنار، مینا امامی، منیژه منصور صادقی صفحات 40-50
    پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل اندازه گیری موانع توسعه والیبال قهرمانی زنان ایران در سطوح کلان، میانی و خرد و نیز اولویت بندی آن ها انجام شد. این پژوهش از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی بود و نمونه آماری آن را کلیه بازیکنان، داوران و مربیان (104 نفر) حاضر در سیزدهمین دوره لیگ برتر والیبال بانوان ایران تشکیل دادند. ابزار اندازه گیری مورداستفاده در این پژوهش، پرسش نامه موانع توسعه (افتخاری، 1393) بود که از طریق مصاحبه ساختارمند با داوران، بازیکنان و مربیان تیم ملی و نیز تعدیل و تغییر برخی گویه ها، توسعه یافت و پس از تاییدشدن روایی و پایایی آن ، بین نمونه ها توزیع گردید. در نهایت، برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد و به منظور ارائه مدل اندازه گیری،نرم افزارهای اس.پی.اس.اس 22 و ایموس 21 مورد استفاده قرار گرفت. یافته های حاصل از تحلیل عاملی تاییدی نشان داد نتایج نشان می دهند که در سطح کلان، مولفه «فرهنگی» با بار عاملی (79/0)، در سطح میانی، مولفه «استعدادیابی» با بار عاملی (90/0) و در سطح خرد، گویه «نگرش ضعیف نسبت به انجام فعالیت های ورزشی» با بار عاملی (78/0)، مهم ترین موانع توسعه والیبال زنان ایران می باشند. بر اساس یافته های پژوهش، راه کارهایی از قبیل افزایش پوشش رسانه های ملی جهت مشارکت بیشتر و فرهنگ سازی گسترده، بهبود نگرش مثبت جامعه به ورزش زنان و هموار کردن بستر مشارکت بیشتر آن ها به دلیل داشتن پتانسیل های بالا، طراحی برنامه جامع جهتتقویت سیستم استعدادیابی و نیز نظارت منسجم بر پیشرفت ورزشکاران مستعد، در راستای توسعه والیبال زنان ایران پیشنهاد می شود.
    کلیدواژگان: موانع توسعه، فرهنگی، استعدادیابی، والیبال زنان
  • رحیم رمضانی نژاد، محمد مهدی رحمتی، سید جلیل میریوسفی، سید احمد نژادسجادی صفحات 51-64
    شناخت عوامل و ملاک هایی که می توانند روند توسعه فرهنگی در ورزش قهرمانی را تسهیل کنند ، بسیار مهم است . ازاین رو، هدف از پژوهش حاضر، شناسایی عوامل و ملاک های موثر در توسعه فرهنگی در ورزش قهرمانی می باشد. روش پژوهش، ترکیبی بود و مرحله اول آن براساس نظریه کارکردگرایی ساختی پارسونز طراحی گردید. در مرحله دوم پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند، 143 کارشناس و پژوهشگر (استاد) حوزه فرهنگ و تربیت بدنی به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. بررسی داده ها با استفاده از روش تحلیل عاملی با چرخش متعامد، به ترتیب اهمیت نشان داد که پنج عامل توسعه فرهنگ سیاسی، تقویت هویت ملی دینی، توسعه فرهنگ اقتصادی، توسعه فرهنگ اجتماعی و توسعه آموزشی و فناوری برای توسعه فرهنگی در ورزش قهرمانی ضروری هستند. همچنین، از میان سه ملاک عامل توسعه فرهنگ سیاسی، ملاک شایسته سالاری؛ در بین چهار ملاک عامل تقویت هویت ملی دینی، ملاک سلامت اخلاقی؛ از سه ملاک عامل توسعه فرهنگ اقتصادی، ملاک اخلاق اقتصادی؛ در بین چهار ملاک عامل توسعه فرهنگ اجتماعی، ملاک سرمایه اجتماعی و از میان پنج ملاک عامل توسعه آموزشی و فناوری اطلاعات، ملاک آموزش و پژوهش در اولویت قرار داشتند؛ بنابراین، توسعه فرهنگ سیاسی و تقویت هویت ملی دینی، اولینگام در جهتتوسعه فرهنگی در ورزش و به ویژه ورزش قهرمانی می باشد.
    کلیدواژگان: ورزش قهرمانی، توسعه فرهنگی، تقویت هویت ملی، دینی، توسعه فرهنگ سیاسی
  • ادریس رادی، سعید صادقی بروجردی، بهزاد ایزدی صفحات 81-100
    پژوهش حاضر به صورت میدانی و به روش توصیفی هم بستگی، با هدف تعیین میزان دانش و نگرش تماشاچیان لیگ برتر فوتبال ایران و ارتباط بین آن ها نسبت به بازاریابی پنهان، با توجه به ویژگی های جمعیت شناختی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را تماشاچیان حاضر در ورزشگاه فوتبال غدیر شهر اهواز تشکیل دادند. نمونه آماری نیز از میان آن ها و به صورت تصادفی، به تعداد 236 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان می دهد که دانش و نگرش تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان، کمتر از حد بهینه است و تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان بی تفاوت می باشند. همچنین، یافته ها حاکی از آن است که تنها در مولفه دانش مرتبط با بازاریابی پنهان و آن هم تنها در متغیرهای جمعیت شناختی، سابقه تماشاچی بودن و سطح تحصیلات، ارتباط مثبت و معناداری نسبت به بازاریابی پنهان وجود دارد. بر مبنای نتایج مشخص می شود که دانش مرتبط با بازاریابی پنهان، دارای توان پیش بینی معنادار نگرش نسبت به بازاریابی پنهان می باشد. با عنایت به یافته های پژوهش حاضر می توان راه کارهایی را جهت افزایش دانش تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان از طریق علامت تجاری خاص رویداد لیگ برتر فوتبال ایران ونیز باشگاه های ورزشی، در ورزش کشور فراهم کرد و از این طریق، حامیان مالی بیشتری را جهت سرمایه گذاری در ورزش فوتبال کشور جذب نمود.
    کلیدواژگان: بازاریابی پنهان، دانش، نگرش، حامی مالی، لیگ برتر فوتبال ایران
  • سردار محمدی، نرگس اسمعیلی، نسیم صالحی صفحات 101-118
    هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی دانشگاهی کشور بود. این پژوهش از نوع مطالعات هم بستگی بوده و به لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش متشکل از پنج گروه شامل: هیات رئیسه سابق و فعلی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی، روسای هیات های استانی و کارشناسان و کارکنان فدراسیون ورزش های دانشگاهی، مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت بدنی پنج بخش دانشگاهی و مدیران تربیت بدنی دانشگاه های بخش های آموزش عالی کشور (اعم از دانشگاه های دولتی، آزاد، پیام نور، علمی کاربردی، بهداشت و درمان و علوم پزشکی) و جمعی از اعضای هیات علمی بود. . شایان ذکر است که با توجه به محدود بودن جامعه آماری، از روش نمونه گیری کل شمار استفاده شد. . نتایج نشان می دهد که کلیت مدل تحلیل عاملی تاییدی، از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، مشخص می شود که به ترتیب اولویت بندی معنادار متغیرهای قابلیت مدیریت، قابلیت کارکنان بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سیستم اطلاعات بازاریابی، واحد بازاریابی و قابلیت نشان سازی، بر قابلیت بازاریابی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران اثرگذار می باشد. علاوه براین، قابلیت بازاریابی، دارای تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی می باشد. با توجه به نتایج به دست آمده ، به نظر می رسد که ورزش دانشگاهی کشور می تواند با انجام فعالیت های بازاریابی، خود را از بودجه عمومی دولت جدا نماید و با برگزاری لیگ های منظم و با کیفیت در رشته های مختلف و نیز جذب حامیان مالی، موجبات درآمدزایی بیشتر برای بخش های مختلف دانشگاهی کشور را فراهم آورد.
    کلیدواژگان: بازاریابی ورزشی، ورزش دانشگاهی، تحلیل عاملی تاییدی
  • رسول طریقی، مهرزاد حمیدی، حسین رجبی صفحات 119-136
    هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی دانشگاهی کشور بود. این پژوهش از نوع مطالعات هم بستگی بوده و به لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش متشکل از پنج گروه شامل: هیات رئیسه سابق و فعلی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی، روسای هیات های استانی و کارشناسان و کارکنان فدراسیون ورزش های دانشگاهی، مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت بدنی پنج بخش دانشگاهی و مدیران تربیت بدنی دانشگاه های بخش های آموزش عالی کشور (اعم از دانشگاه های دولتی، آزاد، پیام نور، علمی کاربردی، بهداشت و درمان و علوم پزشکی) و جمعی از اعضای هیات علمی بود. . شایان ذکر است که با توجه به محدود بودن جامعه آماری، از روش نمونه گیری کل شمار استفاده شد. . نتایج نشان می دهد که کلیت مدل تحلیل عاملی تاییدی، از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، مشخص می شود که به ترتیب اولویت بندی معنادار متغیرهای قابلیت مدیریت، قابلیت کارکنان بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سیستم اطلاعات بازاریابی، واحد بازاریابی و قابلیت نشان سازی، بر قابلیت بازاریابی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران اثرگذار می باشد. علاوه براین، قابلیت بازاریابی، دارای تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی می باشد. با توجه به نتایج به دست آمده ، به نظر می رسد که ورزش دانشگاهی کشور می تواند با انجام فعالیت های بازاریابی، خود را از بودجه عمومی دولت جدا نماید و با برگزاری لیگ های منظم و با کیفیت در رشته های مختلف و نیز جذب حامیان مالی، موجبات درآمدزایی بیشتر برای بخش های مختلف دانشگاهی کشور را فراهم آورد.
    کلیدواژگان: بازاریابی ورزشی، ورزش دانشگاهی، تحلیل عاملی تاییدی
|
  • Batool Arabnarmi, Mahmood Goodarzi, Seyed Nasrollah Sajadi, Mohammad Khabir Pages 17-40
    The purpose of this study is clarifying TV role in development of public sport. This is a qualitative study using the Grounded Theory method. Data were collected through review of documents and interviews. Theoretical saturation was achieved after 21 deep and semi-structured interviews with experts and managers in sport and media. Categories were identified after completing the process of coding and data abstraction. Two approaches were used to content analyze of documents: TV Position in the public sports plans documents and public sport position in national TV documents .The model was designed according to systematic model of Strauss and Corbin (1994). Inappropriate approach to public sport identified as core phenomenon, other categories were organized around Core phenomenon based on the paradigm model. These categories include Casual Conditions, Contextual and Intervening Conditions, Strategies and Consequences.
    Keywords: Development, Public sport, TV, Grounded Theory
  • Ozra Eftekhari, Nooshin Benar, Mina Emami, Manijeh Mansor Sadeghi Pages 40-50
    In this research, we try to Presenting a measurement model of development barriers of Iran women's volleyball at the macro, middle and micro levels. This study is descriptive and survey research. statistical population of this study included all players, referees and coaches (104) in the thirteenth period of Women's Volleyball League. Measuring instrument of this research, is the development Obstacles questionnaire (Eftekhari, 1393), which developed with structured interviews by referees, players and coaches of national team And adjust and change some items, that After confirming its validity and reliability, distributed between samples. Finally, to analyze the showed that, at the macro level, "cultural" Component with (0/79) factor loading research data, Descriptive statistic, and factor analysis was used. And to provide a measurement model, SPSS 22 and AMOS 21 software was used. Findings and in the Mid-level, "talent" Component with the (0/90) factor loading, and at the micro level "Poor attitude towards sports activities» with Load factoring (0/78) are main obstacles for women's volleyball developing. Identify the most important Barriers in women's volleyball championship development, Is the essential step towards the sport development and promotion. Therefore, Volleyball Authorities Should due to the obstacles identified in women’s volleyball, with Using a comprehensive strategy and general program, try to minimize them.
    Keywords: Development Barriers, Cultural, talent, women's volleyball
  • Rahim Ramezani Nezad, Mohammad Mehdi Rahmati, Seyed Jalil Miryousefi, Seyed Ahmad Nejad Sajadi Pages 51-64
    The recognition of dimensions and criterion that facilitate the process of cultural development in Athletic Sport is necessary . The purpose of this study is to identify cultural development dimensions in Athletic Sport. The method of the research is a mixed-model . At first, a researcher-made questionnaire consisted of 72-item based on the theory of structural functionalism of Parsons and used after confirmation of validity and content by 30 teachers, reliability was confirmed with Cronbach's alpha. During the second sstage, 143 experts participated in research. For data analysis, Factor analysis with orthogonal rotation was used. Based on research findings, in order of importance, five dimensions of The development of political culture, strengthening national-religious identity, the development of economic culture, the development of social culture, and The development of educational and technology were identified considering the cultural development of athletic sport. Also, based on factor analysis of the three criteria dimension the development of political culture, the criteria of meritocracy, among the strengthening national-religious identity dimensions The criteria of moral health, Among the three criteria for the development of economic culture dimension, economic ethics criteria, The criteria of social capital among the four criteria for the development of social culture and Of the five criteria for dimension of the development of education and information technology, criteria of education and research were a priority. Therefore, the development of political culture and the strengthening of national - religious identity is the first step towards the cultural development of sports, especially in athletic sport
    Keywords: Athletic sport, Cultural development, Development of political culture, Strengthening of national, religious identity
  • Edris Radi, Saeed Sadeghi Boroujerdi, Behzad Izadi Pages 81-100
    The current research has been done to determine the knowledge and attitude of the Premier Football League fans and their relationship toward Ambush Marketing according to demographic characteristics. The research method was correlational and survey. The statistical population was attending spectators of Ghadirs football stadium in the city of Ahvaz. The number 236 were selected randomly as sample. The data collected through the research madden questionnaire. To analyze the data one sample t test, Pearson correlation, unilabiate analysis of variance and regression were used. The results showed that knowledge and attitude of spectators toward Ambush Marketing is suboptimal and in which, spectators are indifferent to Ambush Marketing. Also, the results of this study indicated that there is significant relationship only knowledge related ambush marketing and only in demographic variables: spectators experience and level of education. Finally, knowledge about Ambush Marketing can predict attitude toward Ambush Marketing. According to the study, can provide solutions to increase knowledge of spectators about Ambush Marketing through football League trademark and also sport clubs, and attract more financial sponsors for investment in football league.
    Keywords: Ambush Marketing, Knowledge, Attitudes, Sponsors, Premier Football League.Of Iran
  • Sardar Mohammadi, Narges Esmaili, Nasim Salehi Pages 101-118
    The goal of this study was identifying of effective factor’s on development of marketing in university sport. This study is correlating, and, in view of objective, current research is practical. A questionnaire, which made by the researcher, based on Likert 5 option scale, and its validity is confirmed by professionals and professors; moreover, its reliability is examined by Cronbach’s alpha test. Populations which involve previous and present executive committee of National Federation of University Sports, administers of provincial committees, experts and employers of this Federation, headmen and experts of Sport administration and Sports directors of further education section of universities, contain state universities, Azad universities, Payame Nor universities, Practical universities, Hygiene and Therapy and Medical Science universities ,and some members of the faculty of universities. Among 230 distributed questionnaires, 202 ones were filled out and returned. In regard to limitation of populations, the number of samples was equals to populations and sampling method is all-counting. Descriptive statistics are utilized for describing Demographic status of respondents and their responses to research questions as well, and confirmatory factor analysis test are used in inferential statistics. For this reason, SPSS version 18 Software is operated. The Results Showed that factor’s include management capability variables, marketing staff, marketing strategy, marketing information system, marketing organization, and branding capability, with significant Priorities respectively, were effective factor’s on marketing capability of National University Sports Federation of Islamic Republic of Iran. Also, marketing capability bears positive and significant effect on marketing performance of Federation.
    Keywords: Sport Marketing, Collegiate Sport, National University Sport Federation, Confirmatory Factor Analysis
  • Rasoul Tarighi, Mehrzad Hamidi, Hossein Rajabi Pages 119-136
    The goal of this study was identifying of effective factor’s on development of marketing in university sport. This study is correlating, and, in view of objective, current research is practical. A questionnaire, which made by the researcher, based on Likert 5 option scale, and its validity is confirmed by professionals and professors; moreover, its reliability is examined by Cronbach’s alpha test. Populations which involve previous and present executive committee of National Federation of University Sports, administers of provincial committees, experts and employers of this Federation, headmen and experts of Sport administration and Sports directors of further education section of universities, contain state universities, Azad universities, Payame Nor universities, Practical universities, Hygiene and Therapy and Medical Science universities ,and some members of the faculty of universities. Among 230 distributed questionnaires, 202 ones were filled out and returned. In regard to limitation of populations, the number of samples was equals to populations and sampling method is all-counting. Descriptive statistics are utilized for describing Demographic status of respondents and their responses to research questions as well, and confirmatory factor analysis test are used in inferential statistics. For this reason, SPSS version 18 Software is operated. The Results Showed that factor’s include management capability variables, marketing staff, marketing strategy, marketing information system, marketing organization, and branding capability, with significant Priorities respectively, were effective factor’s on marketing capability of National University Sports Federation of Islamic Republic of Iran. Also, marketing capability bears positive and significant effect on marketing performance of Federation.
    Keywords: Sport Marketing, Collegiate Sport, National University Sport Federation, Confirmatory Factor Analysis