|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه دنياي اقتصاد85/7/29: با رقم افسانه اي 67ميليارد دلار كوكاكولا همچنان گران ترين برند تجاري جهان است
magiran.com  > روزنامه دنياي اقتصاد >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 4546
پنج شنبه 25 بهمن 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 
MGID3360
magiran.com > روزنامه دنياي اقتصاد > شماره 184 29/7/85 > صفحه 6 (دنيا) > متن
 
 


با رقم افسانه اي 67ميليارد دلار كوكاكولا همچنان گران ترين برند تجاري جهان است




    كسب و كار شما چقدر ارزش دارد؟ تصور كنيد مي خواهيد علامت تجاري خود را به فروش بگذاريد.
    
    
    
    تصور مي كنيد ديگران حاضرند چقدر بابت آن بپردازند؟ نشريه بيزنس ويك در تازه ترين گزارش خود از برندهاي جهان اعلام كرده است كه برند كوكاكولا، بزرگ ترين توليدكننده نوشابه هاي غيرالكلي در جهان، پرارزش ترين برند جهان است. اين براي دومين سال پياپي است كه كوكاكولا عنوان تاپ برند جهان را به خود اختصاص مي دهد. ارزش اين برند 67ميليارددلار آمريكا عنوان شده است كه يك رقم افسانه اي براي يك نام تجاري به شمار مي آيد. كوكاكولا در حالي اين مقام را به دست آورده است كه نزديك به 525ميليارد دلار از ارزش برندش نسبت به پارسال كاسته شده است. اما كاهش ارزش بقيه برندها به دنبال كاهش رشد اقتصادي جهان باعث شده تا كسي نتواند جايگاه نخست فهرست بهترين برندها را از چنگ كوكاكولا خارج كند. هر چند شايد سال ها زمان نياز است تا چنين اتفاقي رخ دهد، چرا كه فاصله برند دوم با كوكاكولا بسيار زياد است. در مورد كاهش 525ميليون دلاري برند كوكاكولا مي توان به از دست دادن سهم بازار در هندوستان اشاره كرد. اكنون نزديك به 4ماه است كه هندوستان صحنه اعتراض به كوكاكولا شده است. بازار نوشابه هاي غيرالكلي در هند يك بازار 2/2ميليارد دلاري است كه نزديك به نيمي از آن در دست كوكاكولا قرار داشت، پس از اعتراض هاي پراكنده و گاه متشكل اكنون اين سهم بازار روز به روز در حال كاهش يافتن است. دادگاه عالي هند خواستار افشاي فرمول توليد ماده اوليه كوكا كولا شده است اما كوكا كولا آن را غيرممكن مي داند. اين فرمول همان راز بزرگي است كه كوكا كولا را به بزرگ ترين برند جهان تبديل كرده است.
    پس از كوكا كولا با يك فاصله تقريبا 10ميليارد دلاري، برند تجاري مايكروسافت، بزرگ ترين سازنده نرم افزار در جهان نشسته است، ارزش اين برند كمي بيشتر از ثروت صاحب آن بيل گيتس است و به 56ميليارد و 926ميليون دلار مي رسد. برند مايكروسافت نيز همانند كوكاكولا كاهش ارزش داشته است. اين برند نسبت به پارسال 5درصد ارزش بازار خود را از دست داده است كه در نوع خود يك كاهش زياد به حساب مي آيد. ارزش برند مايكروسافت پارسال 59ميليارد و 941ميليون دلار بود. تحليلگران اعتقاد دارند كه بخش زيادي از ارزش اين برند به دليل عملكرد نه چندان مطلوب در عرضه به موقع ويندوز ويستا كاسته شده است.
    پس از غول نرم افزاري مايكروسافت، غول سخت افزاري آي بي ام ايستاده است. آن هم با فاصله اي اندك كه احتمال عبور از مايكروسافت در سال آينده وجود دارد. ارزش تجاري اين برند قديمي 56ميليارد و 201ميليون دلار است كه نسبت به پارسال 2ميليارد و 825ميليون دلار افزايش داشته است. پس از اين سه برند، برندهاي جي ايي كه يك شركت فعال در زمينه ارائه خدمات كارت هاي اعتباري است با ارزش 48ميليارد و 907ميليون دلار قرار دارد و پس از آن هم شركت اينتل با 32ميليارد و 319ميليون دلار قيمت قرار دارد.
    در ميان 10 برند برتر سال، بيشترين ترقي را از نظر قيمت، برند نوكيا داشته است. اين برند كه پارسال 26ميليارد و 452ميليون دلار قيمت داشت، امسال توانست با افزايش 14درصدي قيمت، ارزش خود را به 30ميليارد و 131ميليون دلار برساند. در تشريح دلايل موفقيت اين سازنده گوشي تلفن همراه فنلاندي مي توان به عواملي چون كاهش قيمت ها و عرضه گسترده گوشي هاي اقتصادي و كم قيمت اشاره كرد. همچنين موقعيت هاي بازاريابي اين شركت در كنار افزايش تنوع مدل و رنگ از ديگر دلايل افزايش قيمت برند نوكيا است، اما اين موفقيت ها باعث نشد كه رتبه اين شركت در جدول برند هاي برتر تغيير پيدا كند. نوكيا امسال هم به مانند پارسال در رتبه ششم جاي گرفت.
    رتبه هفتم به آسيا تعلق دارد و كشور ژاپن با خودروي تويوتا توانسته اين مكان را به دست آورد و درست از همين رده است كه جابه جايي هاي جدول برند هاي برتر نيز آغاز مي شود. برند تويوتا در حالي از رتبه نهم به رتبه هفتم صعود كرده است كه ارزش آن با 12درصد افزايش به 27ميليارد و 941ميليون دلار رسيده است.
    در جايگاه هشتم اين فهرست كمپاني تصويري والت ديزني قرار گرفته است آن هم با برندي به قيمت 27ميليارد و 848ميليون دلار!
    كمپاني ديزني اگرچه به دنبال موفقيت چند فيلم و بازي رايانه اي اخير خود توانسته بر قيمت برند خود نسبت به پارسال 5درصد اضافه كند، اما حريف افزايش 12درصدي تويوتا نشد تا از جايگاه هفتم پارسال يك پله سقوط كند.
    رستوران هاي زنجيره اي مك دونالد كه اين روزها گزارش فروش 3ماه سوم خود را اعلام كرده و ركورد قيمت سهام اين شركت را شكسته اند، در رده نهم قرار گرفته اند.
    ارزش اين برند غذايي 27ميليارد و 501ميليون دلار اعلام شده است. اين برند نيز نسبت به پارسال 6درصد رشد داشته است. موفقيت يك غذاي جديد از مرغ در اين شركت از مهم ترين دلايل افزايش قيمت برند مك دونالد عنوان شده است.
    آخرين جايگاه فهرست 10برند برتر سال به شركتي تعلق دارد كه عضو جديد اين فهرست هم است.
    برند تجاري مرسدس بنز در حالي امسال از رتبه يازدهم به رتبه دهم خود را بالا كشيده است كه ارزش برند آن با 9درصد افزايش 21ميليارد و 795ميليون دلار شده است.
    در ميان برندهاي اين فهرست امسال برند مارل بورو ديگر ديده نمي شود. اين برند كه پارسال جايگاه دهم را در اختيار داشت امسال با 2پله سقوط به رده دوازدهم رانده شده است.
    از مجموع يكصد برند برتر جهان 53برند به ايالات متحده تعلق دارد.
    
    


 روزنامه دنياي اقتصاد، شماره 184 به تاريخ 29/7/85، صفحه 6 (دنيا)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 1938 بار

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

ايران
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
International Journal of Molecular and Cellular Medicine
شماره 27
 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است