براساس تحقیقات جدید انجام شده توسط Parse.ly ترافیک هدایت شده از سوی فیس بوک به مشتریان این شرکت از گوگل پیشی گرفته است. فیس بوک و گوگل در سال های اخیر وارد رقابت شانه به شانه ای از نظر هدایت ترافیک وب به سمت ناشران دیجیتال و تولیدکنندگان محتوای آنلاین شده اند. هرچند شبکه های اجتماعی هیچ گاه نمی توانند جای سرویس جست وجوی گوگل را بگیرند، اما از نظر لینک های ارجاعی (Referral Traffic)، کفه ترازو رفته رفته به سمت شبکه های اجتماعی سنگین تر می شود؛ چراکه این سرویس ها از قابلیت تایید یک موضوع توسط کاربران بهره می برند. برای مثال در صورتی که دوست شما در فیس بوک موضوعی را تایید کرده یا آن را با دیگران به اشتراک گذارد، شما نیز ترغیب به مطالعه یا درک موضوع مورد نظر خواهید شد. شرکت Parse.ly یک استارت آپ است که در زمینه ارائه آمار مربوط به ترافیک و چگونگی مراجعه کاربران به وب سایت ها و سرویس های مختلف فعالیت می کند. این شرکت به این نتیجه رسیده که میزان ترافیک ارجاعی از سوی فیس بوک برای مشتریان این شرکت از گوگل پیشی گرفته است. این روزها معمولاشرکت ها، تیم های جداگانه ای را برای مدیریت حساب های کاربری شرکت ها، شبکه های اجتماعی و بهبود آن مورد استفاده قرار می دهند. براساس گزارش ارائه شده توسط Parse.ly، بیش از 43 درصد از ترافیک وب سایت هایی که مشترک سرویس های parse.ly هستند، از سوی شبکه های اجتماعی و 38 درصد در نتیجه جست وجو روانه وب سایت ها می شود. بهترین ویژگی فیس بوک که باب طبع تولیدکنندگان محتوا است، قابلیت Instant Article است. با افزوده شدن به ارزش فیس بوک در طول زمان، محبوبیت این شبکه اجتماعی نیز در بین ناشران دیجیتال افزایش یافته و در نتیجه عدم استفاده از فیس بوک در آینده شاهد به شکستش در زمینه تبلیغات و بازاریابی دیجیتال شود. در مانیتورکردن میزان ترافیک دریافتی از شبکه های اجتماعی، نه تنها میزان ترافیک دریافتی از کانال های مختلف اجتماعی اهمیت دارد، بلکه مطالعه نحوه و میزان ارجاع ترافیک به سایر منابع نیز مهم است؛ چراکه از این طریق می توان سیاست های مختلفی را برای جذب بیشتر ترافیک در پیش گرفت.