اوایل سال 2010 فیلمی از مردی با هیکلی تنومند و ریش ها و عبایی سیاه و البته ساعتی طلایی رنگ که در دست راستش خودنمایی می کرد، منتشر و اعلام شد که او، ابوبکر البغدادی رئیس جدید داعش است. ساعت ابوبکر البغدادی آن قدر در جهان بازتاب داشت که روزنامه انگلیسی ساندی تلگراف درباره آن نوشت: «ساعتی که بغدادی در دست راستش دارد، تنها چیزی است که در ظاهر این مرد سیاه پوش که خود را به هیبت آخرین خلیفه عباسی در بغداد درآورده، قابل توجه است. این ساعت یا از برند رولکس یا امگا است که ارزش آن 6 هزار دلار تخمین زده می شود.» ابوبکر با ساعت 6 هزار دلاری اش، حملات تروریستی را تا جایی گسترش داد که باعث شد در سال 2014، 104 میلیارد دلار از اقتصاد جهان بر اثر تروریسم از بین برود.