بر اساس نظریات مرسوم مالی، بازیگران در بازارهای مختلف، همه یا قسمت اعظم آنها به دنبال بیشترین ثروت برای خود هستند. با این وجود، نمونه های بسیار زیادی وجود دارد که نشان می دهند هیجانات و دیگر عوامل روانشناختی بر تصمیم گیری های مالی ما تاثیر گذار بوده و موجب می شوند به طریقی پیش بینی پذیر غیرعقلانی رفتار کنیم.

مالی رفتاری، یک حوزه تقریبا جدید از علم اقتصاد محسوب می شود که به دنبال ترکیب و ادغام نظریات علوم رفتاری و علوم شناختی با علم مرسوم اقتصاد و مالی است تا از این طریق بتواند تبیین های دقیق تری درخصوص چگونگی رفتار آحاد اقتصادی به دست آورد. به طور مشخص، مالی رفتاری تلاش می کند تا با به