تا چه میزان انتخاب های دیگران بر تصمیمات شما در بازار سهام اثر می گذارد؟ نقش احساسات و عواطف در انتخاب های مالی خود را تا چه اندازه می دانید؟ چقدر از قواعد سرانگشتی به جای تحلیل های عددی در مبادلات مالی استفاده می کنید؟ آیا برای اخبار و شایعات بد و خوب با فرض منبع خبری واحد، اهمیت یکسانی قائل هستید؟ در تصمیم گیری برای خرید یا فروش یک سهم چه مقدار به اطلاعات قبلی خود اتکا می کنید؛ با وجود اینکه متوجه شوید شواهد جدید خلاف آن را نشان می دهد؟ آیا به طور معمول زمان نگهداری سهام زیان ده در مقایسه با سهام سودده برای شما یکسان است؟ دنیای مالی سرشار از چنین سوالاتی است که پیش بینی پذیری و حتی تبیین رفتار کنشگران در این بازار را بسیار دشوار می سازد.