کم نیستند شرکت هایی که هنوز تمایلی به ورود به حوزه دیجیتال ندارند. این عدم تمایل، در واقع، از آن رو که تغییر در پارادایم های کسب و کار را درک نکرده اند نیست. بلکه بر عکس، بسیاری از کسب و کارهای متوسط و کوچک از آن رو نسبت به حضور جدی کسب و کارشان در فضای دیجیتال واهمه دارند که در طول سالیان اخیر، بارها برای ورود به فضای دیجیتال تلاش کرده اند. دقت داشته باشیم که عامدانه از استفاده از کلمه «مجازی» امتناع می شود چرا که امروزه، فضایی که زمانی، از آن به نام فضای مجازی یاد می کردیم، در بسیاری از موارد، اگر نگوییم حقیقی تر، لااقل ملموس تر از زندگی و فضای فیزیکی ما شده است.