آیلر سلا (Ilir Sela) خودش را «نسل سوم» مهاجران آلبانیایی می داند که در آمریکا پیتزافروشی دارند. وقتی او کسب وکار خودش را که پلت فرمی به نام «اسلایس» بود در سال 2010 راه اندازی کرد تا به کمک تکنولوژی به این شغل ادامه دهد، اولین کاری که کرد این بود که اعضای فامیل و دوستانش را عضو کند. یکی از آنها برلیم مارکو، از اقوام دور سلا بود که پیتزافروشی Pizza Club را در نیوجرسی مدیریت می کرد. پیتزافروشی او به روش قدیمی سفارش گیری تلفنی و دلیوری کار می کرد و این در حالی بود که پیتزافروشی های چند شعبه ای مثل دومینو با سفارش آنلاین به موفقیت قابل توجهی رسیده بودند. مشکل این بود که پیتزافروشی های کوچک به اندازه کافی تکنولوژی محور نشده بودند تا سیستم های سفارش دهی آنلاین متناسب سازی شده راه اندازی کنند.