«این شرکت سال هاست که کسب وکار موفقی دارد و تا امروز هم نه مدیر نوآوری داشته و نه فرآیند نوآوری.» بسیاری از مدیران ایرانی بعد از شنیدن ضرورت نوآوری برای شرکت ها، پیش و بیش از هرچیزی این جمله به ذهن شان خطور می کند. برخی از آنها این جمله را بر زبان می رانند و برخی رودربایستی کرده و خود را سانسور می کنند. از قضا این گزاره در بیشتر موارد درست است! یعنی بیشتر شرکت های ایرانی (حتی برخی از بهترین ها و موفق ترین ها) تاکنون بدون نوآوری هم روزگارشان به کام بوده. اگر هم نوآوری داشته اند، موردی و غیرسیستمی بوده. بنابراین این گزاره که کسب وکار شرکت های ایرانی بدون نوآوری رونق داشته می تواند درست باشد اما نتیجه ای که بیشتر مدیران از این گزاره می گیرند اشتباه و خطرناک است.