جولیان بیرکینشاو، استاد استراتژی و کارآفرینی و مدیر آکادمی موسسه نوآوری و کارآفرینی لندن است که در تحقیقات خود درمورد کسب وکارها در عصر جدید به همراه همکارانش اعلام می دارد که کسب وکارها، برای موفقیت در جهانی که به سرعت درحال تغییر است، نیاز به اتخاذ روش های پیشران (fastforward) دارند.

«ما به واسطه تکنولوژی اطلاعات به عنوان موتور پیشرفت بشر، وارد عصر جدیدی شده ایم. انستیتو جهانی مکنزی، داده های بزرگ را به عنوان سرحد بعدی برای نوآوری، رقابت و تولید نام گذاری کرده است. اما ما دیدگاه متفاوتی داریم. ما معتقدیم که این امر برای داده های بزرگ و تحلیل های پیشرفته مبالغه آمیز است. این موارد به