فیرپلی یا بازی منصفانه، ورزش ورای سیاست، ورزش علیه نژادپرستی، ورزش برای نزدیک تر کردن آدم ها و الخ: سخنان زیبایی که لقلقه زبان همه است. برندها از این شعارهای انسانی برای تبلیغات شان استفاده می کنند، سیاستمداران برای احساسی کردن سخنرانی ها و رسانه ها هم که الی ماشا الله برای مهم جلوه دادن رویدادهای نه چندان مهم دایما به خورد مخاطب می دهند. اما به قول خواجه شیراز: «خوش بودگر محک تجربه آید به میان». در بزنگاه تجربه و عالم واقعی آنچه تحقق یافتنی است منطق سرمایه است نه این شعارهای زیبا. با این منطق است که اقدام اخیر نایک را می توان درک کرد. مطرح ترین برند ورزشی این روزها، پشیزی ارزش برای هیچ کدام