در این مقاله، ما درمی یابیم که مشارکت ارزش برند شرکت و دیگر ویژگی های شرکت مرتبط با عملکرد فروش و حتی سهام شرکت ها خواهد شد. نتایج ما نشان می دهند زمانی که ارزش برند شریک بالاتر است بازده سهام نیز بالا می رود ولیکن، تمایز ارزش برند منجر به کاهش تاثیر مثبت ارزش دو برند بر عملکرد مالی شرکت های مشارکت کننده می شود. علاوه بر این، تجربه اتحاد برند شریک اولیه منجر به افزایش تاثیر مثبت آن بر بازده سهام شریک ثانویه می شود. همچنین نتایج نشان می دهند بهره برداری از برند شریک ثانویه تاثیر مثبت ارزش برند شریک ثانویه را بر بازده سهام شرکت برند اولیه کاهش می دهد.