|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه كيهان97/4/21: سواد رسانه و هنرِ تبليغ
magiran.com  > روزنامه كيهان >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 21983
دوشنبه بيست و نهم مرداد ماه 1397



خدمات سايت




 
MGID2827
magiran.com > روزنامه كيهان > شماره 21950 21/4/97 > صفحه 2 (اخبار كشور) > متن
 
      


يادداشت ميهمان 
سواد رسانه و هنرِ تبليغ


نويسنده: علي اكبري

شرکت ها و کارتل هاي بزرگ هزينه هاي هنگفتي را براي تبليغات صرف مي کنند. ممکن است اين سوال و ابهام ايجاد شود که چه نيازي به اين حجم از تبليغات وجود دارد و آيا نمي شد اين هزينه را در بخش هاي ديگر از همان شرکت به منظور توسعه شرکت و يا توسعه فرآيندهاي تحقيقاتي که منجر به توليد محصولات جديد مي شوند، صرف کرد؟ پاسخ قطعاً مثبت است اما بايد توجه داشت اين امر به معناي کسب سود بيشتر و يا حتي حفظ مشتريان کنوني شرکت نخواهد بود و در عصري که هنر تبليغات، جايگاه ويژه اي براي خود ايجاد کرده است، ديگر شرکت ها از نبود شما در مقابل چشم و ذهن مخاطب استفاده کرده و با تبليغ زيباي محصولات بعضاً نازل تر از محصول شما، سهم شما از بازار را تصاحب خواهند کرد. تنها يک لحظه فکر کنيد اگر به يک فروشگاه بزرگ مراجعه کنيد، چقدر احتمال مي دهيد در انتخاب اقلام موردنياز خود، محصولي را انتخاب کنيد که تاکنون نام و نشان آن را در تبليغات رسانه اي (اعم از تلويزيوني، مکتوب، اينترنتي و...) مشاهده نکرده باشيد؟ پاسخ شما صفر و يا نزديک به صفر درصد خواهد بود. اگر استفاده از هنر تبليغات در اشغال قوه ادراک مخاطب را در نظر بگيريد به قدرت اين عامل پي خواهيد برد و بر همين اساس است که هنر تبليغات نه تنها در فضاي تجاري و مالي، بلکه در تمام عرصه ها و شئون زندگي انسان اعم از اجتماعي، سياسي و... دخالت مستقيم دارد. تجربه فرهنگ سازي استفاده از کمربند ايمني به عنوان يک هنجار اجتماعي که با استفاده مناسب از هنر تبليغات انجام شد يک نمونه بسيار کوچک از مواردي است که مي توان در حوزه غيرمالي و غيرتجاري به آن اشاره کرد. قرآن کريم در بيان وظايف پيامبر، وظيفه او را ابلاغ و رساندن صحيح پيام بيان مي کند چراکه در غير اين صورت ديگران خواهند توانست پيام هاي دروغين خود را به عنوان پيام صحيح به مخاطب القا کرده و مانع از پذيرش پيام حق توسط مخاطب شوند. در عصر کنوني و با به وجود آمدن فناوري هاي نوين و عرصه هاي نوپديد به خصوص در بخش سايبر، هنر تبليغات جهشي شگرف و به نوعي باز زايش را تجربه کرده و توانسته آن جايگاه گذشته را پشت سر گذاشته و در تراز جديد و بالاتر خود را به بشر تحميل نمايد. هنر تبليغات دو مولفه بسيار اساسي کاهش هزينه هاي عملياتي و افزايش اثربخشي را در اختيار قرار مي دهد. آنچه به عنوان ناتوي رسانه اي نظام سلطه معرفي مي شود، بخشي از استفاده هنرمندانه غرب از عنصر تبليغات و رسانه است تا آن چيزي را به مخاطب القا نمايد که مي خواهد و نه آنچه واقعيت دارد. امري که مي تواند باعث کاهش هزينه هاي نظام سلطه در مقابله با مخالفان گردد. اگر بتوان ذهن مخاطب را به پذيرش پيام وادار کرد، نيازي به استفاده از ابزار نظامي و سخت که هزينه هاي مالي و غيرمالي فراواني براي مهاجم دارد و موفقيت آميز بودن آن نيز غيرقطعي است، وجود نخواهد داشت. در مقابل اين حرکت نظام سلطه و عليرغم ظرفيت هاي فراواني که در جبهه حق و حقيقت وجود دارد و بخش هايي از آن نيز در اين سال ها توانايي خود را به نمايش گذاشته اند، ليکن متاسفانه همچنان شاهد انفعال و خمودگي در اين جبهه هستيم و بر همين اساس است که مخاطبان و مردم عادي در هنگام نبود و يا کمبود پيام تبليغاتي از سوي جبهه حقيقت، به القائات جبهه باطل اعتماد مي کنند و با پذيرش آن القائات، در نقش سرباز آن نظام فعاليت مي نمايند. با کمال تاسف بايد اذعان داشت که اين انفعال و يا بعضاً اقدامات غلط و اشتباه تبليغي جبهه خودي در دو حوزه داخل و خارج از کشور بروز و ظهور پيدا کرده است. در حوزه داخل برخي از اقدامات اشتباه و غير هنرمندانه در بخش رواني و تبليغي باعث از دست دادن برخي از عناصر جبهه خودي شده است و در بخش خارج از کشور نيز به نحو مطلوب از اين عنصر حياتي، استفاده مناسبي نشده است. شاهد مثال هاي متعددي را مي توان براي اين امر ارائه نمود. اين که يک جلاد به عنوان شهيد خطاب مي شود، تروريست ها به عنوان مدافعان آزادي خلق جا زده مي شوند، برخورد با مفسدين اقتصادي، مقابله با سرمايه گذاران و اقدامي در جهت جلوگيري از پيشرفت کشور معرفي مي شود، مقابله با هنجارشکنان و قانون شکنان، مقابله با آزادي قلمداد مي شود و موارد متعدد ديگر در کشور که شاهد آن بوده ايم رخ مي دهد و دستگاه هاي متولي امر، نمي توانند به نحو صحيح به اين شبهات پاسخ دهند؛ بخش عمده آن ناشي از بي اطلاعي از فضاي جديد و ناآشنايي با رسانه و قدرت آن است. نمي توان با تکنيک هاي تبليغاتي گذشته به مقابله با دشمن کنوني رفت که به ابزار رسانه مسلط و بر تکنيک هاي تبليغاتي اشراف دارد. حرف خوب را بايد خوب و هنرمندانه زد در غير اين صورت آن حرف خوب، کارکرد و اثري منفي و نتيجه اي کاملاً مخالف با هدف شما خواهد داشت.
    نگارنده اصرار دارد که استفاده صحيح از عنصر رسانه مي تواند بخش زيادي از مسائل و ابهامات در ذهن مخاطب داخلي و خارجي را مرتفع سازد. براي اين امر نمي توان به اقدامات شعاري و يا تخصيص بودجه براي کارهاي تبليغي به عنوان يک اقدام اثربخش اکتفا کرد و چه بسا اين قبيل اقدامات نه تنها کارگشا نباشند؛ بلکه بر حجم و ابعاد تهديد اضافه کنند. تبليغ اشتباه و دفاع بد براي يک امر مطلوب، اثر مخرب تر از اين دارد که دشمن بخواهد به آن موضوع حمله کند. واگذاري پول به نابلدان اين صحنه براي افزايش حجم تبليغات، کاري اشتباه و غلط است. اگر قرار بر هزينه است، اين هزينه بايد به بهترين نحو خرج شود. عنصر مهم تر از مسائل مالي در اين بخش، شناخت مديران و مسئولان از رسانه است. بايد سواد رسانه اي به خصوص در مسئولان و مديران افزايش يابد. مديري که بدون اطلاع از تغيير ماهوي فضاي کنوني رسانه اي و تبليغاتي، با يک مصاحبه، يک سخنراني، حضور در يک مجمع و يا محل خاص و... ضمن ايجاد هزينه براي نظام، پيروزي را به دشمن تقديم مي کند چه بسا در صورت اطلاع از اين موضوع و بالاتر بودن سواد رسانه اي، به گونه اي ديگر عمل مي کرد. بايد به برخي از اين مسئولان و مديران گفته شود که اگر شما مصاحبه نکنيد، کسي فکر نمي کند که شما لال هستيد!
    در کنار اين افزايش سواد رسانه اي در مسئولان، مديران و حتي مردم عادي، آنچه به عنوان آتش به اختيار توسط مقام معظم رهبري به نيروهاي انقلابي ابلاغ گرديده است راهبرد ديگري است که بايد در دستور کار نيروهاي معتقد خودي قرار گيرد. آتش به اختيار يعني يک کار تميز فرهنگي. کار تميز فرهنگي نيز بايد با استفاده از اصول و روش هاي دقيق و علمي و تاثيرگذار صورت پذيرد. عناصري که قصد دارند در اين معرکه وارد شوند بايد مقدمات آن يعني محيط شناسي، ابزار شناسي و اصول کار تميز فرهنگي را بشناسند. نبايد در مقابل دشمن رويکرد انفعالي داشت. بايد از دشمن مطالبه گري کرد و در مقابل آنچه به عنوان شبهه و شايعه از سوي او القا مي گردد، روشنگري هنرمندانه و با سرعت مناسب را در دستور کار قرار داد. در اين صورت شاهد خواهيم بود که القاي دشمن چونان کف روي آب، مضمحل و نابود خواهند شد و آنچه ابدي و دائمي است آب زلال و شفافي است که در درياي بيکران اسلام و انقلاب اسلامي ايران مي تواند حيات ابدي و توام با امنيت، رفاه و عافيت را به ارمغان آورد. اين ظرفيت را نبايد به عناصر داخل کشور و يا ايرانيان محدود کرد. آزادگان و مردمان شريفي در دنيا هستند که حاضرند براي بيان حقيقت، بدون هيچ چشمداشتي، از داشته هاي خود هزينه کنند. قشر جوان و دانشجو که آمادگي پذيرش حقيقت را دارند ازجمله گروه هاي هدف در اين امر مي باشند. به هم رساندن اين عناصر و تشکيل يک جبهه کارآمد در مقابل جبهه زر و زور و تزوير، پيروزي جبهه حق را به همراه خواهد داشت.
    یادداشت میهمان: سواد رسانه و هنرِ تبليغ
    


 روزنامه كيهان، شماره 21950 به تاريخ 21/4/97، صفحه 2 (اخبار كشور)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 80 بار
    



آثار ديگري از "علي اكبري"

  چند هفته اي كه تمام نمي شود!
علي اكبري، كيهان 6/5/97
مشاهده متن    
  قدرت مطالبه گري
علي اكبري، كيهان 28/4/97
مشاهده متن    
  ورزشِ سياسي
علي اكبري، كيهان 31/3/97
مشاهده متن    
  طرحي نو
علي اكبري، كيهان 7/3/97
مشاهده متن    
  دولت و محدودسازي يك پيام رسان بيگانه
علي اكبري، كيهان 17/2/97
مشاهده متن    
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه طب توانبخشي
متن مطالب شماره 2 (پياپي 702)، تابستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است