|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه جام جم97/4/21: وقتي از آن ورِ بوم مي افتيم
magiran.com  > روزنامه جام جم >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 5244
سه شنبه 15 آبان 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

خدمات سايت




 
MGID2835
magiran.com > روزنامه جام جم > شماره 5150 21/4/97 > صفحه 3 (رسانه) > متن
 
 


يادداشت 
وقتي از آن ورِ بوم مي افتيم


نويسنده: صبا داريان

تبليغات از آن دست مفاهيمي است که حالا سال هاست معنايش عوض شده است و روز به روز هم معنايي گسترده تر مي يابد. تبليغات ديگر نه فقط به معناي ترغيب به خريد جنس يا کالا يا استفاده از خدمات، که تبديل به دنيايي وسيع و اقيانوسي پهناور شده است. اين روزها چه بخواهيم چه نخواهيم، هرکدام مان به نوعي در معرض تبليغات قرار داريم و افکار عمومي اجتماع اطرافمان بر پايه همين تبليغات و قدرت تصميم گيري صاحبان تبليغاتي شکل مي گيرد.
    با اين حال و جداي از آن معناي کلي، اگر بخواهيم نسبت تبليغات و رسانه بويژه رسانه ملي کشور را در نظر بگيريم، مي بينيم که اين رابطه همواره به صورت جاده اي دوطرفه بوده است. رسانه با گستره مخاطبان و دامنه نفوذي که در ميانشان دارد، به خدمت تبليغات مي آيد و مجالي را براي تبليغ در اختيارشان قرار مي دهد؛ در عوض تبليغات هم در ازاي استفاده اش از رسانه، پولي را مي پردازد و ادامه فعاليت و پيشبرد برنامه هايش را تضمين مي کند.
    اين نسبت، در مواردي از حالت موازنه خارج شده و تعادل ميان رسانه و تبليغات را بر هم زده است. وقتي عنصري بر عنصر ديگر سوار شود، حمل بر اين مي شود که عنصري که قدرتش بيشتر است، قدرت تصميم گيري و اختيار بيشتري هم دارد و همان اوست که بايد رويکردها را تعيين کند. در سال هايي که به هر دليلي استفاده از تبليغات در مجموعه هاي تلويزيوني يا فيلم هاي سينمايي شکلي برجسته و مستقيم پيدا کرد، صاحبان تبليغات اين طور فرض مي کردند که در ازاي هزينه اي که پرداخت مي کنند هزينه اي که البته کم هم نبود قدرت تصميم گيري بيشتري دارند؛ در روند و محتوا و مضمون آثار دخالت مي کردند و اثر، از ذات خودش که مي بايست هنر مي بود، دور مي افتاد و درگير حواشي مي شد.
    نقطه چين از اين دست مجموعه هايي بود که به تبليغات رو، روي آورد و خيلي زود متوجه اشتباهش هم شد. تبليغاتي آن قدر مستقيم که حتي آقاي کارگردان را نسبت به اثرش دلزده کرد و او از ساختش پشيمان شد.
    جداي از کم شدن کيفيت اثر، تبليغات مستقيم و رو، بر خود مخاطبان هم تاثيري معکوس دارد. مخاطبان از دنبال کردن و تماشاي هر رسانه اي در وهله اول اولين نيازشان را که سرگرم سازي و پر شدن اوقات فراغتشان است دنبال مي کنند. در مواردي که تبليغات رو باشد يا با حالتي باسمه اي، به اجبار خودش را تحميل کند، بدون شک نتيجه اي عکس خواهد داشت و نه تنها روي اذهان مخاطبان تاثير نمي گذارد، که بالعکس باعث دافعه شان نسبت به آثار مي شود و هزينه بنگاه هاي تبليغاتي را بر باد مي دهد.
    یادداشت: وقتي از آن ورِ بوم مي افتيم
    


 روزنامه جام جم، شماره 5150 به تاريخ 21/4/97، صفحه 3 (رسانه)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 12 بار



آثار ديگري از "صبا داريان"

  فشار 90+ / گزارشي از پشت پرده عدم پخش يك آيتم در برنامه نود
صبا داريان، جام جم 3/6/97
مشاهده متن    
  شور زندگي با چاوز
صبا داريان، جام جم 11/5/97
مشاهده متن    
  وقتي نام سريال ها مشابه مي شود
صبا داريان، جام جم 3/5/97
مشاهده متن    
  سال درخشش چهره هاي جديد
صبا داريان، جام جم 28/3/97
مشاهده متن    
  بازيگري با انتخاب هاي درست
صبا داريان، جام جم 22/3/97
مشاهده متن    
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
آرشيو اين روزنامه
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
فصلنامه پرستاري، مامايي و پيراپزشكي
متن مطالب شماره 2 (پياپي 402)، پاييز 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است