گاهی اوقات ممکن است شرکت ها هنگام هدف گذاری و تدوین استراتژی ها،ناخواسته و ندانسته چشم اندازشان را نسبت به هدف کلی خود از دست بدهند. مدیران ارشد و مدیران عملیاتی درباره پروژه ها و عملکرد خوشبین هستند و برای برنامه ریزی در مورد خطوط اصلی تولید و بخش بندی مشتریان و مناطق، بیشتر، از داده های درون سازمانی بهره می برند. در نتیجه، پیش بینی ها و برآوردهای آنان اغلب بازتاب درستی از بازار ارائه نمی دهد.از این رو شرکت با هدف دستیابی به سود بیشتر و به منظور افزایش رضایت سهامداران، به طور پیوسته سرمایه گذاری های پر ریسکی را انجام خواهد داد و دچار عملکرد ضعیفی خواهد شد.