«چه کارهایی باید انجام دهیم؟» مهم ترین سوالی است که در کشورهای مختلف و در محتواهای تولید شده برای گردشگران درنظر می گیرند. این تولید محتوا دیگر «مقصد محور» نیستند و «گشت محور» شده اند. مثلا می گویند اگر به پاریس می روید برای دیدن برج ایفل چه کنید و سفر را با چه اتفاق هایی بگذرانید. اما در ایران محتواهای تولید شده به ویژه در حوزه دیجیتال بسیار فقیر است. ما نه در مطالب مکتوب و نه در فضای مجازی یا ابزار دیجیتالی نتوانسته ایم محتوایی درخور تهیه کنیم و حتی یک سایت حرفه ای که مطالب به روز در حوزه گردشگری داشته باشد هم نداریم. حالا ممکن است بگویید که بخش خصوصی در این حوزه کارهایی انجام داده، اما واقعا این محتوا چقدر به روز و خلاق است و به گردشگری که به ایران می آید، کمک می کند؟ فقر محتوا در این حوزه باعث شده تا یک مطلب در سایت های مختلف تکرار شود و هیچ تولید تازه و به روزی نداشته باشیم. در این فقر و کمبود محتوا می شنویم که تا سال 2020 بازاریابی در حوزه گردشگری براساس تولید محتوا انجام می شود و با این حساب، ما نه تنها در شاخه های مختلف گردشگری با مشکل روبرو هستیم که در این حوزه هم تنها دوسال وقت داریم تا با جهان هماهنگ شویم و در رقابت جذب گردشگر، حرفی برای گفتن داشته باشیم. دو سالی که با توجه به وضعیت فعلی تولید محتوا، سال های سختی به نظر می رسند. در روزهای اخیر جشنواره ای به نام «ماکوگرام» در ماکو برگزار شد. شصت نفر شرکت کننده در این جشنواره همه اهل سفر بودند و تلاش کردند در فضای مجازی با یک انقلاب هشتگی، فیلم، کلیپ، عکس و متن های خود، این مسیر جدید بازاریابی گردشگری را معرفی کنند. این جشنواره موفق بود و منطقه ماکو ناگهان در فضای مجازی «پررنگ» شد. این تجربه کوتاه نشان می دهد که ما می توانیم از عهده این بازاریابی بربیاییم و در آن موفق باشیم: فقط به شرط اینکه خلاقیت ها و راه های تازه را جدی بگیریم.