|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه دنياي اقتصاد97/5/28: نمونه از كمپين هاي آنلاين هتل ها
magiran.com  > روزنامه دنياي اقتصاد >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 4656
سه شنبه 25 تير 1398


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 
MGID3360
magiran.com > روزنامه دنياي اقتصاد > شماره 4404 28/5/97 > صفحه 17 (گردشگري) > متن
 
 


توريسم اتساين 
نمونه از كمپين هاي آنلاين هتل ها


نويسنده: ليلا حامدي *


     هنگامي که در حال برنامه ريزي براي تعطيلات هستيد، تنها بررسي بروشور ها يا مرور وب سايت هتل ها کافي نيست. در حال حاضر، بسياري از افراد به صورت آنلاين به جست وجو و کشف سفرهاي الهام بخش مي پردازند که بستگي به برندهاي مهمان نوازي جدا از معروفيت آنها دارد؛ اتفاقي که مدت ها قبل از اينکه حتي درباره رزرو فکر کنند، به وقوع مي پيوندد. بازاريابي محتوا يک راه کليدي براي هتل هاست که اين کار را به طور معمول از طريق جست وجوي آنلاين کاربران انجام مي دهند و هدف به دست آوردن توجه کاربران و تعامل با آنهاست. در اينجا برخي از نمونه هاي موثر توليد محتوا را همراه با چگونگي کارکرد آنها بررسي مي کنيم.
    
    هتل هاي اينتر کانتيننتال: پادکست
    پادکست ها از سال ها قبل بسيار محبوب شده اند و تعدادي از برندها براي ارتباط با مصرف کنندگان و جلب توجه آنها به محتوايشان از طريق اين رسانه اقدام کرده اند. سري پادکست هاي «داستان هاي زندگي در اينتر کانتيننتال» در سه مکان مختلف در دنيا نقل مي شود و به بررسي احساسات مختلف مربوط به سفر مي پردازد و شامل جذابيت، دنيا ديدگي و يکدلي است. هدف، ترغيب شنوندگان به انجام سفرهاي شخصي است که در نهايت منجر به انتخاب هتل مي شود. فيلم هاي بيشتر و مطالب نوشته شده در يک ميکروسايت، پادکست را پشتيباني مي کنند. يک پادکست خصوصي به جاي تاکيد بر برند هتل بايد بر ذکر يک روايت طبيعي تمرکز کند. نام هتل فقط در شناسه پادکست بدون هيچ گونه توصيه اضافي و غيرضروري گفته مي شود. به نوبه خود، اين روش کمک مي کند که قدرت برند بيشتر شود؛ چراکه مشخص شده شنوندگان، روي اين نوع محتوا با کيفيت بالا، بيشتر سرمايه گذاري مي کنند.
    
    هتل هاي چهار فصل: مجله آنلاين
    وبلاگ هاي آنلاين داراي استراتژي بازاريابي با محتواي کلاسيک براي برندهاي مختلف هستند که براي جذب مشتريان از طريق دادن اطلاعات در مورد موضوع اصلي استفاده مي شوند. مجله Four Seasons يکي از بهترين وبلاگ هاي هتل در خارج است که سبک مسافرت لوکس را نشان مي دهد. آنها در مجله با انتخاب تيترهاي متقاعدکننده، تحقيقات دقيق و محتواي باکيفيت به مشتريان خود برشي الهام بخش همراه با اطلاعات ارزشمند ارائه مي دهند. نکته قابل توجه ديگر اين است که چگونه مجله به طور موثر (اما ماهرانه) موجب عکس العمل بيشتر مي شود. کاربران مي توانند بدون نياز به ورود در وب سايت اصلي، براي رزرو اتاق از صفحه خود وبلاگ اقدام کنند. همچنين گزينه اي براي انتخاب ديگر هتل ها از مقالات نيز وجود دارد. اين کار موجب افزايش زمان ماندگاري کاربر در صفحه به ويژه زماني که از طريق جست وجو يا صفحات اجتماعي وارد وبلاگ شده، مي شود.
    
    SBE و گروه هتل هاي مورگان: محتواي موقعيتي
    
    

    
    گروه هتل هاي مورگان که توسط SBE در سال 2016 خريداري شد، رويکردي مشابه هتل هاي چهار فصل به بازاريابي محتوا دارد و با استفاده از وبلاگ آنلاين براي اعتبار و شهرت برند خود تلاش مي کند. با اين حال محتوايي که تهيه مي کند از جزئيات زيادي برخوردار است و مقالات ويژه اي با اهداف خلاقانه توليد مي کنند که اغلب شامل مصاحبه با افرادي در حوزه هنر يا صنايع خلاق است و همچنين در مورد مد، غذا، موسيقي و هنر محتواي اختصاصي به وجود مي آورند. در نتيجه عنوان «بازگشت به خانه» در وبلاگ احساسي شبيه اشاعه سبکي از زندگي را نشان مي دهد تا برند يک وبلاگ و از اين طريق بر مخاطبان اثر بيشتري مي گذارد.
    
    Best Western: واقعيت مجازي
    در حالي که توسط برخي برندها از واقعيت مجازي به عنوان يک شگرد بازاريابي غلط انداز استفاده شده، اين فناوري مي تواند براي مصرف کنندگان ارزش واقعي توليد کند؛ به ويژه هنگام جست وجوي سفر. دليلش اجازه دادن به مردم براي تجسم مکان به صورتي جذاب و همه جانبه و در نتيجه واقعي و قانع کننده است. اين روش در مورد تورهاي VR هتل هاي Best Western به کار گرفته مي شود که به بازديدکنندگان بالقوه امکان مي دهد سوئيت هاي هتل را به صورت ۳۶۰ درجه تماشا کنند. کاربران از اين طريق اندازه و مقياس اتاق، حتي بافت مبلمان و ساير ويژگي هاي طراحي را مي بينند. تمام اطلاعات در وب سايت هتل قرار دارد اما وقت زيادي صرف پيدا کردن اطلاعات مي شد. با اين حال، هم اکنون از طريق VR اين کار براي کاربران بسيار سريع و آسان انجام مي شود. در حال حاضر بخش کوچکي از اين فناوري استفاده مي کنند، اما تحقيقات نشان مي دهد علاقه به VR براي مصرف کنندگان در حال فزوني است. در يک نظرسنجي که توسط Greenlight VR انجام شد، نتايج نشان داد که مسافرت، گردشگري و ماجراجويي يکي از مهم ترين بخش هاي مورد توجه کاربران در VR است که بيش از ۷۰درصد از پاسخ دهندگان به آن اشاره کرده بودند.
    
    *مدرس و مشاور گردشگريتوريسم اتساين: نمونه از کمپين هاي آنلاين هتل ها
    


 روزنامه دنياي اقتصاد، شماره 4404 به تاريخ 28/5/97، صفحه 17 (گردشگري)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 22 بار



آثار ديگري از "ليلا حامدي "

  چرا اعتماد در گردشگري الكترونيكي اهميت دارد؟
ليلا حامدي*، دنياي اقتصاد 25/6/97
مشاهده متن    
  ۱۱ ترفند براي ديده شدن در شبكه هاي اجتماعي
ليلا حامدي*، دنياي اقتصاد 18/6/97
مشاهده متن    
  رشد سريع اقتصادي گردشگري الكترونيك / توريسم مجازي چگونه به درآمدزايي مي انجامد؟
ليلا حامدي *، دنياي اقتصاد 11/6/97
مشاهده متن    
  تجربه سوئد در همكاري كمپين مجازي با Airbnb
ليلا حامدي*، دنياي اقتصاد 4/6/97
مشاهده متن    
  نقش وبلاگ ها در گسترش گردشگري پورتوي پرتغال
ليلا حامدي*، دنياي اقتصاد 21/5/97
مشاهده متن    
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
پژوهش نامه مطالعات تطبيقي مذاهب فقهي
متن مطالب شماره 4، پاييز و زمستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است