اخلاق بازاریابی دربرگیرنده اصول و استانداردهایی است که رفتار افراد و گروه ها را در گرفتن تصمیمات بازاریابی هدایت می کنند. استراتژی بازاریابی باید ذی نفعان – شامل مدیران، کارکنان، مشتریان، انجمن های صنعتی، دولت، سازمان های نظارتی، شرکای کسب و کار و گروه های ذی نفوذ – را در نظر بگیرد که همه آنها سهمی در استانداردهای پذیرفته شده و انتظارات جامعه دارند. ابتدایی ترین این استانداردها به عنوان قوانین و مقرارت تدوین شده اند تا شرکت ها را برای انطباق با انتظارات جامعه از رفتار کسب و کار ترغیب کنند. این قوانین معمولا به دلیل نگرانی های اجتماعی درباره سوء رفتاری که به رقبا یا مصرف کنندگان آسیب رسان بوده، تصویب شده اند.