|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
روزنامه دنياي اقتصاد97/8/6: از تبليغات مجازي خدمات گردشگري تا فروش واقعي
magiran.com  > روزنامه دنياي اقتصاد >  فهرست مطالب شماره
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
شماره جديد اين نشريه
شماره 4660
يك شنبه 30 تير 1398


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 
MGID3360
magiran.com > روزنامه دنياي اقتصاد > شماره 4459 6/8/97 > صفحه 17 (گردشگري) > متن
 
 


توريسم اتساين 
از تبليغات مجازي خدمات گردشگري تا فروش واقعي


نويسنده: حميد روستايي

 ديويد آگيلوي را مي شناسيد؟ اگر نه بايد بگويم آگيلوي را به عنوان يك نويسنده و ايده پرداز كمپين ها و شعارهاي تبليغاتي، «سلطان خيابان مديسون» مي نامند. اما اگر مي خواهيد ارتباط معرفي اين فرد را با عنوان اين مطلب بدانيد بهتر است جمله زير را كه آگيلوي در ابتداي كتاب معروف خود به نام «اعتراف هاي يك تبليغاتچي» نوشته است، بخوانيد:

«...دريافته ام كه بسياري از روش هايي كه ما در آن سال ها به كار مي گرفتيم ديگر كارآيي ندارند؛ براي مثال اگر شعار تبليغاتي را با حروف درشت سياه در زمينه سفيد چاپ كنيم، به چشم كسي نمي آيد، در حالي كه همين شيوه در سال هاي دور بسيار تاثير گذار بود.» وقتي آگيلوي با تجربه فوق العاده خودش در زمينه تبليغات چنين حرفي را مي زند، چرا بايد در صنعت نوپا و به شدت نيازمند به حمايت گردشگري هنوز به روش هاي سنتي تبليغات، كوركورانه پايبند و از قافله مدرنيته عقب بمانيم؟ هر تلاشي براي تاثيرگذاري بر مشتريان بالقوه و بالفعل كه در دنياي مجازي صرف نظر از نوع ابزار و نوع محتوا انجام شود را مي توان تبليغات مجازي در نظر گرفت.صفحات وب، شبكه هاي اجتماعي و اپليكيشن هاي متفاوت همگي جزو اين دسته قرار مي گيرند كه با سرعت فزاينده اي در حال رشد هستند.

چرا تبليغات مجازي در صنعت گردشگري ضروري است؟

برخلاف چيزي كه به نظر مي رسد جواب دادن به اين سوال اصلا كار آساني نيست و شايد اگر با ديدگاه غيركارشناسي به آن نگاه كنيم نهايتا به اين جواب برسيم: «خب جديده ديگه!» ساده و رك بگويم اگر به دنبال شروع كاري باشيد اما دليل آن را ندانيد يا هيچ وقت آن را انجام نخواهيد داد يا به صورتي انجام مي دهيد كه آرزو مي كرديد كاش هيچ وقت آن را انجام نداده بوديد. پس اگر مجموعه اي مرتبط با حوزه گردشگري داريد و به دنبال ورود به فضاي تبليغات مجازي هستيد بهتر است يك سوال يك كلمه اي از خود بپرسيد: «چرا؟» اولين نكته در مورد تبليغات در دنياي مجازي اسم آن است. اين اسم را دوباره بخوانيد؛ «دنياي مجازي». جمعيت جهان را در نظر بگيريد و سپس آمار زير را بخوانيد تا بهتر متوجه شويد چقدر اين اسم برازنده فضاي مجازي است.

تقريبا 5 ميليارد نفر در جهان از موبايل استفاده مي كنند كه 80 درصد آن، تلفن هوشمند است. 8/ 3ميليارد نفر كاربر فعال اينترنت هستند و تعداد كاربران نت در جهان سالانه بيش از 10 درصد رشد مي كند. 34درصد از مردم جهان در سال 2017 خريد اينترنتي داشته اند. 56 ميليون نفر از جمعيت ايران كاربران نت هستند و با 20 ميليون كاربر اينستاگرام در جهان رتبه هفتم را داريم. فضاي مجازي به واقع يك دنيا است كه با سرعت باورنكردني در حال رشد است و اگر براي كسب و كارتان برنامه حضور قدرتمند و واقع گرايانه در فضاي مجازي نداريد بايد بگويم تا همين لحظه هم خيلي از قافله رشد و پيشرفت عقب مانده ايد. تحليل جالب ديگر خود ماهيت فضاي مجازي است. يكي از پرتكرارترين هدف هاي بيان شده براي استفاده از دنياي اينترنت چيزي جز «سرگرمي» نيست. سرگرمي ارتباط عميق و درهم تنيده اي با «زمان» دارد. به بيان ساده تر كسي كه وارد اين فضا مي شود درواقع فرصت دارد براي گذراندن قسمتي از زمان، به سليقه خود محيط مورد علاقه اش را انتخاب كند. «زمان» و «انتخاب» دو كلمه اي هستند كه پايه هاي هويتي دنياي مجازي را تشكيل مي دهند. حال ببينيم اين مهم چگونه تبليغات در اين محيط را كارآتر و كارآمدتر مي كند؟

بهتر است با يك مثال مقايسه اي ادامه دهيم. وسط يك سريال بسيار جذاب، تبليغات بازرگاني شروع مي شود آيا اكثر مردم براي ديدن ادامه سريال مورد علاقه شان تا پايان، تبليغات را دنبال مي كنند؟ جواب 10 يا حتي 5 سال پيش مثبت بود اما امروزه قطعا پاسخ منفي است. نمي خواهم تاثير تلويزيون را با قطعيت نفي كنم حتي معتقدم روش هاي درست تبليغات هنوز هم براي برخي صنايع در آن موثر هستند. فضاي مجازي از طرفي هيچ اجباري براي ديدن تبليغ در خود احساس نمي كند يا در برخي موارد اگر هوشمندانه كار كنيد اصلا نمي داند كه با يك تبليغ روبه رو است كه اين خود يك مزيت خاص براي بهتر ديده شدن است و از طرف ديگر فرد زمان كافي براي دنبال كردن جريان استراتژي تبليغي شما را دارد. فرقي نمي كند كه شما يك اقامتگاه محلي داريد يا مدير يك هلدينگ خدمات گردشگري هستيد؛ منطقي نيست چنين دنيايي را ناديده بگيريد.

انتخاب هدف

فرض كنيد فضاي مجازي، كشوري با جمعيت حدود 3 برابر هندوستان است با استان هاي بي شمار كه در واقع همان علايق افرادي هستند كه به آنها وارد مي شوند. در اين كشور با يك استراتژي بازاريابي صحيح مي توانيد تصميم بگيريد تبليغ شما در كدام استان ها نمايش داده شود و در كدام نه؛ امري كه مي تواند هزينه هاي تبليغات را كاهش و سرعت بازگشت سرمايه را افزايش دهد. حوزه هاي مختلف صنعت گردشگري با توجه به گوشه بازار خود به راحتي مي توانند محل تبليغات مجازي خود را مشخص كنند. در اين ميان، بازاريابي دهان به دهان يكي از موثرترين روش ها براي افزايش ارزش برند و فروش در صنعت گردشگري است كه در فضاي مجازي به دليل سهولت در به اشتراك گذاري مطالب مي توانيد با كمي زيركي در توليد محتواي خاص و مخاطب محور، آن را ايجاد كنيد. قابل رصد بودن، انتشار حجم بالاي اطلاعات و تنوع در نوع مطلب (متن، موزيك، ويدئو و...) گوشه ديگري از مزاياي تبليغ مجازي است كه به سرعت به فروش واقعي تبديل مي شود.


*مشاور بازارسازي و برندينگاز تبليغات مجازي خدمات گردشگري تا فروش واقعي


 روزنامه دنياي اقتصاد، شماره 4459 به تاريخ 6/8/97، صفحه 17 (گردشگري)

لينک کوتاه به اين مطلب:   
 


    دفعات مطالعه اين مطلب: 14 بار



آثار ديگري از " حميد روستايي"

  رابطه گلودرد با مصرف آنتي بيوتيك
حميد روستايي، ايران 8/9/90
مشاهده متن    
بيشتر ...

 

 
 
چاپ مطلب
ارسال مطلب به دوستان

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله آسيا اقيانوسيه پزشكي هسته اي و بيولوژي
شماره 2 (پياپي 702)
 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است