علی بابا غول تجارت الکترونیکی در چین از طریق راه اندازی فروشگاه الکترونیکی خود موسوم به Hema انقلابی در تجربه خرید از سوپرمارکت ها پدید آورده است. در این شیوه، تجربه خرید فیزیکی کاربر، نزدیک به تجربه خرید آنلاین اوست. علی بابا نخستین فروشگاه «هما» را در ژانویه 2016 راه اندازی کرد ولی به زودی تعداد آنها به 100 فروشگاه در سراسر چین می رسد. در این فروشگاه های نیمه خودکار، تمام سرویس ها الکترونیکی هستند و کاربر می تواند پس از انتخاب کالای مورد نظرش، هزینه آن را از طریق اپلیکیشن موبایلی پرداخت کند. کالاهای خریداری شده به منزل مشتری ارسال می شود. علی بابا تضمین می دهد که کالای مشتری 30 دقیقه پس از خرید، در محلی که او تعیین می کند به دستش برسد، البته این محدوده باید در شعاع 3 کیلومتری فروشگاه باشد. مرکز تحویل این فروشگاه ها به صورت شبانه روزی فعال است. هما در خرده فروشی چین از محبوبیت بالایی برخوردار است.