به دلیل رقابتی شدن مقصدهای گردشگری، هر یک از مقصدها به دنبال متمایزسازی خود از سایر مقصدها هستند. برند یکی از عواملی است که می تواند مقصدهای گردشگری را در متمایزسازی خود از سایر مقصدهای گردشگری یاری رساند.

یکی از دلایل اهمیت برخورداری مقصدهای گردشگری از برند قوی این است که برند مقصدهای گردشگری نقش حائز اهمیتی در فرآیند تصمیم گیری گردشگر دارد. از این رو، کارشناسان معتقدند تعیین برند برای مقصدهای گردشگری یکی از جوانب کلیدی مدیریت برند مقصدهای گردشگری است و به همین دلیل، سازمان های فعال در صنعت گردشگری باید حداکثر تلاش خود را برای ایجاد و بهبود یک برند قوی به کار گیرند و عوامل موثر بر آن