واژه «موفق» به شرکتی اطلاق می شود که عملکردی بهتر از متوسط رقبا دارد. اما حتی بسیاری از موفق ترین شرکت ها هم به راحتی نمی توانند دو دهه به پیشگامی خود در بازار ادامه دهند. بررسی ها حاکی است که حتی 87 درصد از 100 شرکت برتر فورچون، نتوانسته اند به چنین دستاوردی برسند و عملکردشان در بلندمدت، بالاتر از متوسط بازار نبوده است. این مشکل از آنجا نشات می گیرد که هر محصول و خدمتی، طول عمر محدودی دارد و در نهایت، میزان فروش و سودآوری آن کاهش می یابد. در این میان، شرکت هایی مانند نوکیا و بلک بری که نمی