بسیاری از مدیران شرکت های تجاری تمایل دارند تا ما به عنوان مشتریان یا ناظران بیرونی این طور فکر کنیم که زنگ خطر وجدان در حوزه های مختلف بشردوستانه در شرکت تحت مدیریت آنها با کوچک ترین اتفاقی به صدا در می آید. مثلا ممکن است اکسون موبیل به سوء مدیریت منابع از سوی سرمایه گذاران و سهامداران متهم شود، اما اعانه های چندین میلیون دلاری بنیاد اکسون موبیل در نجات جان انسان ها از مرگ به وسیله مالاریا و آموزش زنان در کشورهای در حال توسعه، آن چیزی است که تاکید گسترده بر آن بین اخلاق و فعالیت های مالی آنها تعادل برقرار کرده که برند را از آسیب هایی از این دست نجات می دهد.