Factors Affecting on SMS Advertising Avoidance
Author(s):
Abstract:
SMS is a new media in comparison with traditional Medias. This paper aims to draw and test a model where the SMS advertising avoidance includes six hypotheses. An open ended 49-items questionnaire is designed and distributed among 282 mobile phone users. The Cronbach's alpha coefficient confirms reliability. Partial least square method is applied to estimate the model. Results of this study show that all hypotheses are confirmed. Subjective norms, self-esteem and prior negative experience increase skepticism on SMS advertisement. The findings also indicate that prior negative experience, SMS advertisement skepticism and SMS advertisement credibility impact SMS advertisement avoidance. Decomposition effect shows that prior negative experience, SMS advertisement credibility and then SMS advertisement skepticism are the most important factors affecting SMS advertisement avoidance.
Keywords:
Language:
Persian
Published:
Journal of New Economy and Commerce, Volume:5 Issue: 1, 2009
Page:
158
magiran.com/p1069643
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!