تحلیل محتوای رسانه: یک رویکرد پژوهشی

بدون تردید قدرت رسانه در جامعه امروزی بر هیچ کس پوشیده نیست. به گزارش اخبار رسانه های مهم آمده رسانه ها می توانند به طور قابل توجهی بر قیمت سهام تاثیرگذارند و موجب فروپاشی شرکت ها، افزایش و کاهش فروش محصولات شوند. رسانه ها می توانند شرایطی را به وجود آورند که موجب استعفای مقامات ارشد و حتی سرنگونی روسای جمهور شوند.
تحلیل محتوای رسانه ها یک زیرمجموعه تخصصی از تحلیل محتواست که یک متدولوژی تحقیقی قدیمی و تثبیت شده است. تحلیل محتوای رسانه ها به عنوان یک متدولوژی تحقیقاتی در مطالعات ارتباطات جمعی و علوم اجتماعی همراه با ورود تلویزیون افزایش یافت. تحلیل محتوای رسانه ها یک روش تحقیقاتی اولیه برای مطالعه نقش خشونت، نژادپرستی و زنان در برنامه سازی تلویزیونی نیز در فیلم ها، به کار برده شده است و برخی از محققین تحلیل محتوا را تکنیکی برای نتیجه گیری و شناسایی سیستماتیک و عینی ویژگی های خاص درون یک متن تعریف کرده اند. رویکرد رفتارگرایانه ورویکرد انسان گرایانه دو قالب مهم در تحلیل محتوا هستند. رویکرد رفتارگرایانه به تحلیل محتوا عمدتا به تاثیراتی مربوط می شود که محتوا ایجاد می کند. این رویکرد یکی از رویکردهایی است که دانشمندان علوم اجتماعی آن را دنبال می کنند. درحالی که رویکرد رفتارگرایانه نگاهی نوگرایانه از تحلیل محتوا دارد و سعی در شناخت تاثیرات آتی، رویکرد انسان گرایانه نگاهی واپسگرایانه از تحلیل محتوا دارد و می کوشد که درباره جامعه و فرهنگی که آن را به وجود آورده است بررسی های موشکافانه انجام دهد. در این مقاله محققین به بحث درباره تحلیل محتوا و اهمیت آن در رسانه و انواع تحلیل محتوا پرداخته اند.