استانداردسازی ابزار اندازه گیری باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش

این مطالعه به منظور استانداردسازی ابزار سنجش باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش انجام شد. پس از اخذ مجوز از صاحب پرسش نامه (پیون، 2006)، پژوهش با استفاده از روش سه مرحله ای ترجمه و در مطالعه ای مقدماتی اجرا شد. جامعه آماری پژ‍وهش تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بودند. نمونه آماری به صورت تصادفی (342=n) انتخاب شد. ابزار اندازه گیری شامل 27 سوال درقالب هفت مولفه باور (اقتصادی بودن، اطلاعات محصول، خوشایند بودن، نامفهوم-بودن، مادی گرایی، تصویر و نقش اجتماعی، آزاردهنده بودن) با استفاده از روش امتیاز گذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرار گرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی ازنظر صاحبنظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. جهت تعیین روایی سازه ابزار از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شد. تحلیل روایی سازه ابزار نشان داد گویه های پرسش نامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد شاخص های مدل از برازش خوبی برخوردار است؛ به طوری که 45/2 df=/2x، 065/0RMSEA=،94/0 GFI=،95/0AGFI= حاکی از تایید شاخص ها است. نتایج نشان داد ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی هفت مولفه باور در حد مقبولی است. با توجه به تایید ابزار مذکور در این مطالعه، محققان آتی می توانند از ابزار حاضر جهت تعیین میزان باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش استفاده کنند.