اثرگذاری بازاریابی نوین ورزشی ازطریق رسانه های ورزشی درجذب مشتری

ضرورت جهانی شدن ورزش که از دهه 1980 آغاز شد، موجب تغییر نقش ورزش در جامعه شده و فرصتهای درآمدزایی بسیاری را برای افراد، موسسات و رسانه های مختلف ایجاد کرده است. رویدادهای ورزشی در رسانه های ورزشی به عنوان عاملی موثر درجذب مشتری با اثرهای مستقیم و غیرمستقیم نقش مهمی در تصمیم گیری خرید مصرف کننده دارد. این تحقیق به بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی از طریق انواع رسانه ورزشی بر رفتار جذب مشتری می پردازد که در حقیقت عامل مهمی در فرایند خرید مصرف کننده محسوب می شود. هدف اصلی این تحقیق بررسی اثرگذاری بازاریابی نوین ورزشی از طریق رسانه های ورزشی بر جذب مشتری بوده است. پژوهش حاضر را می توان براساس هدف کاربردی و به روش توصیفی-پیمایشی از نوع علی دانست. ابزار اصلی مورد استفاده در این تحقیق پرسشنامه بوده است که با توجه به محقق ساخته بودن آن روایی و پایایی آن ثابت شده است. مقدار بدست آمده برای پایایی (0.87) بوده که میزان قابل قبولی را نشان می دهد. جامعه آماری این تحقیق، شامل تماشاگران،ورزشکاران عادی و حرفه ای است که در سه ماهه دوم سال 1391 در اماکن ورزشی منتخب تهران مورد پرسش قرار گرفته اند. نتایج این تحقیق بیانگر تایید اثرگذاری تبلیغات، بازاریابی عملیات و بازاریابی محصولات ورزشی از طریق رسانه های ورزشی بر جذب مشتریان بوده است. همچنین مشخص شد که رسانه های مکتوب و غیرمکتوب اثرگذاری متفاوتی را بر انواع شخصیت درونگرا و برونگرا دارند.