مطالعه مدل تداعی برند از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران
نویسنده:
چکیده:
در بازاریابی باشگاه های ورزشی حرفهای، هواداران وفادار منبع درآمد و مولفه اصلی موفقیت باشگاهی محسوب میشوند. بنابراین، هدف از انجام این تحقیق، مطالعه مدل تداعی برند از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال ایران (لیگ یازدهم) بود. تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی و از انواع تحقیقات کاربردی بود. جامعه آماری تحقیق را هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می دادند. و تعداد 617 نفر از هواداران پرسشنامه تداعی برند را پر کردند. جهت تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان داد که ابعاد سه گانه تداعی برند، وفاداری به برند هواداران را تحت تاثیر میدهد که در آن بعد نگرشهای تداعی برند موثرترین بعد بود. ابعاد منافع و ویژگی ها به ترتیب در رتبه های دوم و سوم قرار گرفتند. همچنین در مدل به دست آمده از این پژوهش، اثرات تعاملی قوی بین ابعاد سه گانه تداعی برند مشهود بود.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
در صفحه:
71
لینک کوتاه:
magiran.com/p1603730
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!