راهبردهای کارآفرینانه افزایش مزیت رقابتی گیاهان دارویی در استان ایلام

جستجوی راه های جدید جهت رقابت در بازارهای رقابتی جوهره ی اصلی تفکر استراتژیک و استراتژی بازاریابی است. این موضوع همواره مورد توجه صاحب نظران و اندیشمندان علم اقتصاد بوده و در دهه های اخیر مورد توجه اندیشمندان مدیریت قرار گرفته است. در این راستا، پژوهش حاضر به واکاوی راهبردهای کارآفرینانه افزایش مزیت رقابتی گیاهان دارویی استان ایلام می پردازد.این پژوهش، به لحاظ هدف کاربردی و از نظر پارادایم، جز تحقیقات ترکیبی (کیفی – کمی) می باشد. در قسمت کیفی از روش دلفی و در قسمت کمی از روش تحلیل سلسله مراتبی استفاده شده است و جامعه آماری آن در بخش کیفی صاحبنظران حوزه بازاریابی، کارآفرینی و گیاهان دارویی در استان ایلام بودند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند تعداد 12 نفر انتخاب شدند و در بخش کمی هم صاحب نظران حوزه گیاهان دارویی بودند که تعداد 33 نفر شناسایی شد که مورد تمام شماریقرار گرفتند. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه مقایسه زوجیگرد آوریشد و با استفاده از نرم افزار Expert Choice11 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج نشان داد، از میان معیارهای بررسی شده (تمایز، کاهش هرینه، تمرکز بر مشتری و بازار، نوآوری و ریسک پذیری) ، استراتژی تمایزبیشترین نقش را در به مزیت رساندن گیاهاندارویی استان ایلام دارد.