الگوی تدوین برنامه بازاریابی الکترونیکی بر اساس چارچوب برنامه ریزی (SOSTAC)

هدف از این پژوهش، ارائه ی برنامه ی بازاریابی الکترونیکی (آنلاین) برای استفاده ی سازمان های فعال در صنعت تایر ایران (با توجه به شرایط متناسب با هر سازمان) و آشنایی با بخش های مختلف آن در بازار مصرف و بر اساس تجارت الکترونیکی B2C است. بر این اساس از سیستم برنامه ریزی بازاریابی الکترونیکی اسمیث موسوم به SOSTAC، با استفاده از روش پژوهش کیفی برای این مهم استفاده شده و در مراحل مختلف با خبرگان صنعت تایر برای تولید ایده و شناسایی مسائل مربوطه مصاحبه شده است. سیستم برنامه ریزی بازاریابی الکترونیکی اسمیث متشکل از شش بخش است که هر بخش بطور جداگانه تشریح شده است. همچنین موارد مطرح در تجزیه و تحلیل وضعیت بیان شده است. باتوجه به نوپا بودن بازار آنلاین تایر در ایران، فرصت ها و تهدیدهای الکترونیکی موجود بیان شده، اهدافی که در این بازار می توان داشت شناسایی شده، استراتژی مناسب بازار آنلاین تایر مورد بررسی قرار گرفته، و نیز تاکتیک ها، اقدام ها و کنترل های مورد نیاز طبق دیدگاه چافی و اسمیت تشریح شده است.