راهکارهای کسب مزیت رقابتی بر مبنای استراتژی تمرکز بر مشتریان و بازار برای توسعه و ترویج کسب و کارهای گیاهان دارویی و زینتی در استان ایلام

متکی بودن اقتصاد ایران بر درآمدهای نفتی و تاثیرپذیری درآمدها از مسائل سیاسی و اقتصادی، آسیب پذیری اقتصاد کشور را موجب شده است. یکی از راه های مقابله با این چالش توسعه تولیداتی است که ضمن بهبودی وضعیت اقتصاد داخلی سبب افزایش صادرات غیر نفتی شود. گیاهان دارویی و زینتی یکی از منابع بسیار ارزشمند در گستره وسیع منابع طبیعی ایران است که در صورت شناخت علمی، کشت، توسعه و بهره برداری صحیح، می تواند نقش مهمی در سلامت جامعه و اشتغال زایی و افزایش صادرات غیرنفتی ایفا نماید. در این راستای مهم، پژوهش حاضر به راهکارهای کسب مزیت رقابتی بر مبنای استراتژی تمرکز بر مشتریان و بازار برای توسعه و ترویج کسب و کارهای گیاهان دارویی و زینتی در استان ایلام می پردازد. این پژوهش، به لحاظ هدف کاربردی و از نظر پارادایم، جز تحقیقات ترکیبی (کیفی – کمی) می- باشد. در قسمت کیفی از روش دلفی و در قسمت کمی از روش تحلیل سلسله مراتبی استفاده شده است و جامعه آماری آن در بخش کیفی صاحبنظران حوزه بازاریابی، کارآفرینی و گیاهان دارویی در استان ایلام بودند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند تعداد 12 نفر انتخاب شدند و در بخش کمی هم صاحبنظران حوزه گیاهان دارویی بودند که تعداد 33 نفر شناسایی شد که مورد سرشماری قرار گرفتند. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه مقایسه زوجی جمع آوری شد و با استفاده از نرم افزار Expert Choice11 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند که نتایج نشان داد، علاوه بر اینکه تمامی راهکارهای های شناسایی شده در رسیدن گیاهان و زیتنی به مزیت رقابتی نقش دارند، شناسایی نقاط قوت و ضعف رقبا بیشترین نقش را در به مزیت رساندن گیاهان دارویی و زینتی استان ایلام دارد.