تبیین راهبردهای جذابیت و برندسازی مکان در نمایشگاه ها

نمایشگاه های بین المللی مهمترین کانالهای معرفی کالاهای تولیدشده و انتقال تکنولوژی در دنیا است. این پژوهش با هدف استخراج ابعاد راهبردی جذابیت مقصد نمایشگاهی در نمایشگاه بین المللی اصفهان به مرحله اجرا در آمده است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه بازدیدکنندگان و غرفهداران نمایشگاه بین المللی اصفهان تشکیل میدهند که مقیاس جذابیت مقصد نمایشگاهی در مورد آنها اجرا شد. در این پژوهش، برای پایایی از ضرایب آلفای کرونباخ و ضرایب پایایی ترکیبی و برای روایی از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی استفاده شد. نتایج نشان داد که ضرایب آلفای کرونباخ برای مقیاس جذابیت مقصد نمایشگاهی برابر 91/0 و برای خرده مقیاسهای امکانات محل برگزاری، در دسترسبودن، شهر/منطقه میزبان بهعنوان منبع رقابتی برای غرفهداران، محیط اقتصادی مقصد، رهبری شهر میزبان در صنعت موردنظر و محیط تفریحی مقصد به ترتیب 75/0، 85/0، 79/0، 82/0، 81/0، 78/0 بوده است. نتایج تحلیلعاملی تاییدی گویه های مقیاس جذابیت مقصد نمایشگاهی نشان داد که این مقیاس سازهای مرتبه دوم است که از شش سازه مرتبه اول امکانات محل برگزاری، در دسترسبودن، شهر/منطقه میزبان بهعنوان منبع رقابتی برای غرفه داران، محیط اقتصادی مقصد، رهبری شهر میزبان در صنعت موردنظر و محیط تفریحی مقصد تشکیل شده است.