قدرت داستان سرایی در شبکه های اجتماعی برای ایجاد برند مقصد

بخش بزرگی از جمعیت جهان در حال حاضر در رسانه های اجتماعی و مخصوصا در شبکه های اجتماعی آنلاین با هم در ارتباط هستند و تجربیات و داستان ها را به اشتراک گذاشته و در نتیجه بر روی ادراک و رفتار خرید یکدیگر تاثیر می گذارند. این یک چالش متمایز برای سازمان های مدیریت مقصد است که باید با واقعیتی جدید کنار بیایند، چرا که برندهای مقصد به طور فزاینده ای محصول تجارب گردشگری مشترک و گفتگو در شبکه های اجتماعی به جای استفاده از استراتژی های بازاریابی هستند. این مقاله تفسیر جدیدی از چگونگی کارکرد شبکه های اجتماعی آنلاین را با توجه به ایجاد تعامل و گردش هیجان انگیز داستان های برند به کمک ارائه یک چارچوب مفهومی مبتنی بر مفاهیم جامعه شناختی، عملکرد، کنشگری اجتماعی و پویایی داستان سرایی بیان می کند. این مفاهیم به عنوان «فناوری های قدرت» برای نقش آن ها در شکل دادن سازوکارهای اجتماعی در رسانه های اجتماعی مشخص می شود. "ویزیت دنمارک "، سازمان مدیریت مقصد ملی کشور دانمارک جهت به کارگیری در این چهارچوب موردمطالعه قرارگرفته است. این مطالعه نشان می دهد که چگونه سازمان های مدیریت مقصد می توانند از این چارچوب برای تقویت برند رسانه های اجتماعی خود استفاده نمایند و نیز پنج توصیه عملی برای چگونگی انجام این کار را هم ارائه می دهد.