بررسی عوامل موثر بر عملکرد صادرات با نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در شرکت های صادراتی استان خوزستان

نویسنده:

مینا بختیاری ، قاسم بخشنده*

پیام:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر عملکرد صادرات با نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در شرکت های صادراتی استان خوزستان می باشد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران و سرپرستان بخش های مرتبط با صادرات در شرکت های صادراتی استان خوزستان می باشند. با توجه به اینکه سطح تحلیل این پژوهش شرکت ها می باشند، پرسشنامه به صورت سرشماری بین شرکت ها توزیع و تعداد 83 پرسشنامه از 34 شرکت صادراتی دریافت شد. داده ها با استفاده از دو نرم افزارSPSS  و Smart-PLS تجزیه و تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد تاثیر امور پیش صادرات بر انطباق آمیخته بازاریابی و همچنین تاثیر انطباق آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادرات مثبت و معنادار بود. همچنین نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در تاثیر امور پیش صادرات بر عملکرد صادرات مورد تایید قرار گرفت. در حالیکه تاثیر تعهد صادرات و فاصله بازار درک شده بر انطباق آمیخته بازاریابی تایید نشد. همچنین نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در تاثیر تعهد صادرات بر عملکرد صادرات و در تاثیر فاصله بازار درک شده بر عملکرد صادرات نیز مورد تایید قرار نگرفت.
کلیدواژگان:

فاصله بازار درک شده ، تعهد صادرات ، امور پیش صادرات ، انطباق آمیخته بازاریابی ، عملکرد صادرات

زبان:
فارسی
انتشار در:
نشریه مدیریت کسب و کارهای بین المللی، سال دوم شماره 3 (پیاپی 6، پاییز 1398)
صفحات:
145 تا 162
لینک کوتاه:
magiran.com/p2043353 
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 1,390,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
اطلاعات بیشتر
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!
More information