تاثیر محیط کلان کشور مقصد و برندینگ بر عملکرد صادراتی فرش دستباف ایران

این پژوهش بر آن است تا تاثیر برند سازی را در کنار متغیرهای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و جغرافیایی و پتانسیل بازار کشورها بر میزان صادرات فرش دستباف بدان کشورها مورد بررسی قرار دهد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و از روشکمی در آن استفاده شده است. اطلاعات مربوط به شاخص های مدل برای 217 کشور از طریق 1- پایگاه داده های معتبر بین المللی و داخلی و 2- توزیع دو پرسشنامه جمع آوری گردید. در این پژوهش شش فرضیه تعریف گردید و جهت تحلیل داده های جمع آوری شده از PLS استفاده شد. نتایج حاکی از آن بود که به ترتیب چهار متغیر فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و برند سازی بیشترین تاثیر را بر عملکرد صادراتی دارند. درنهایت پیشنهاد گردید که صادرکنندگان مستقیم جهت حضور در بازارها متغیرها و شاخص های مدل نهایی را با توجه به ضرایب آن ها در اولویت بررسی خود قرار دهند و به کشورهایی که در این شاخص ها وضعیت مطلوبی دارند ولی حجم صادرات فرش دستباف به این کشور کم می باشد توجه بیشتری نموده و بررسی بیشتری انجام دهند. همچنین با ارایه فرش های باکیفیت از نظر جنس، تراکم بافت، طرح و رنگ برند کشور ایران و فرش ایرانی در سایر کشورها را حفظ نموده و یا بهبود دهند.