طراحی مدل «مفهوم گردشگری سلامت» با تاکید بر تبلیغات شفاهی مراکز درمانی با استفاده از رویکرد «داده بنیاد»

گردشگری سلامت، شکل جدیدی از بازاریابی در صنعت گردشگری است که در سال های اخیر به طور فزاینده ای رشد پیدا کرده است. گردشگری سلامت، به منظور بهبود سلامتی افراد و در مکانی خارج از محل سکونت آنها انجام می شود. هدف پژوهش حاضر ارایه الگوی گردشگری سلامت  با تاکید  بر تبلیغات شفاهی مراکز درمانی می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، غیر آزمایشی و توصیفی می باشد. محقق  تلاش داشته تا عوامل اثرگذار بر مفهوم گردشگری سلامت با تاکید بر نقش تبلیغات شفاهی را با استفاده از روش کیفی و از طریق مصاحبه با بیست مدیر مرکز گردشگری سلامت و خبرگان دانشگاهی شناسایی و با استفاده از رویکرد «داده بنیاد»  تحلیل و ارایه نماید. پژوهشگر در نتیجه تحلیل داده ها از طریق کدگذاری باز، محوری انتخابی نتایج نهایی پژوهش خود را در قالب یک الگو که دارای شش بعد اصلی جذابیت بازار، راهبرد، تنوع ارایه خدمات، شرایط داخلی کشور، تبلیغات شفاهی، گردشگری سلامت و 33 بعد فرعی است، ارایه کرده است. با توجه به نتایج پژوهش می توان گفت که به شرط جمعآوری و دسته بندی عوامل اثرگذار بر مفهوم گردشگری سلامت توسط مدیران تصمیمگیر، این موضوع می تواند راهگشای متولیان و مسیولین حوزه سلامت کشور در ایجاد و افزایش درآمد ارزی برای کشور باشد.